Как соцсети зарабатывают на ваших личных данных миллионы
Главная Технологии

Персональные данные — это целая индустрия, и на ней зарабатывают все. Кроме вас.

Сколько стоят ваши личные данные? Стоимость персональной информации среднестатистического интернет-пользователя колеблется в диапазоне от $0,2 до $0,4. При этом некоторые факторы способны ее увеличить:

  • Вы женаты или собираетесь пожениться? Прибавьте к начальному значению 30%.
  • Вы недавно развелись? Увеличьте цифру на 10−20%.
  • Ждете ребенка? Смело добавляйте 30%.
  • Владеете недвижимостью? Накидывайте еще 30%.

Болезни — еще одна золотая жила для рекламодателей. Стоимость личных данных людей с диабетом, болями в спине, головными болями или высоким уровнем холестерина подскакивает до $0,46. Не переживайте, любимый Facebook не следит за вами. Все данные можно получить из файлов cookie, которые браузер оставляет на сайтах для бронирования встреч, покупки лекарств или поиска информации о заболеваниях.

Дальше становится еще интереснее. По данным Statistica во втором квартале этого года соцсеть Facebook насчитывала 2,2 млрд пользователей.

Очевидно, что стоимость личной информации пользователей из разных стран, а также разных демографических и социально-экономических слоев сильно различается. Чтобы сохранить объективность, давайте возьмем десятку стран с крупнейшей долей пользователей за тот же период 2018-го (их совокупное количество приближается к миллиарду). (Для сравнения, число пользователей Facebook в России составляет примерно 25 млн человек.)

Только за личные данные американцев Facebook получает от 42 до 85 млн долларов (210 млн * $0,2−0,4). Умножьте это число на тысячи рекламодателей и дата-брокеров, и поймете, откуда у соцсети берутся ее доходы — от данных, которыми пользователи делятся совершенно бесплатно.

Газета Financial Times разработала любопытный и в то же время жуткий инструмент. Ответьте на несколько простых вопросов об образе жизни, здоровье и привычках, и получите стоимость ваших личных данных для многомиллиардной рекламной и аналитической отрасли.

Можно ли заработать на собственных данных?

Высока вероятность, что ваши персональные данные уже имеются у Facebook, LinkedIn или Twitter (а, возможно, у всех трех сайтов сразу). Что, если бы вы смогли извлечь выгоду из этой информации? В конце концов это ваши личные сведения. Увы, в лучшем случае заработать на них получится лишь пару долларов.

Крупные суммы связаны с огромными объемами данных, именно поэтому 9 дата-брокеров за последний год заработали более 400 млн долларов. Имейте в виду, что это всего лишь посредники. Они собирают и перераспределяют данные между Facebook, Amazon, Google, LinkedIn и Twitter.

Другими словами, если вам не принадлежит компания по обработке информации или у вас нет пары тысяч друзей, велика вероятность, что вы никогда не сможете продать свои личные данные за их реальную стоимость. Однако их вполне можно скачать и тем самым поддержать децентрализованный мир. Знания — это сила, и понимание того, какой след вы оставляете и как он используется, помогает принимать правильные решения о поддержании конфиденциальности.

Почему нельзя просто перейти на децентрализованную сеть, в которой мы будем полностью контролировать личные данные и извлекать из этого выгоду?

Увы, сделать это очень непросто. Дело в том, что у каждого человека есть друзья и коллеги. Централизованные платформы создают сетевой эффект и растут благодаря ему. Формально вы «бесплатно» связываетесь и общаетесь с друзьями в таких соцсетях — платой служат ваши личные данные. Ни для кого не секрет, что основным источником дохода современных централизованных платформ является именно персональная информация.

Пользователи перейдут с Facebook или Twitter на лучшее решение, если их заинтересовать в этом. Регуляторы пытаются сократить число злоупотреблений в данной сфере, однако это только мешает инновациям. Некоторые проекты (такие как PDS — магазины персональных данных) призваны поменять правила игры, однако пользователи пока не спешат отказываться от Facebook и LinkedIn. Сначала PDS должны стать чем-то большим, чем простая концепция. Для этого следует понять, как эта альтернатива может заинтересовать людей, а затем предоставить им соответствующие стимулы.

Как построить децентрализованную социальную сеть, которую целиком контролируют пользователи?

Добиться децентрализации невероятно сложно — нам нужен удобный и понятный способ перехода к ней. Экспортировать личные данные из централизованных сервисов, таких как Facebook, LinkedIn и Twitter, довольно утомительно, хотя и возможно. Это многоступенчатый и не совсем очевидный процесс. Почему бы не создать простой инструмент, который будет скачивать личные данные за считанные секунды и загружать их в PSD? Также можно предусмотреть возможность приглашения друзей с помощью специальной ссылки и пояснения, почему вы выбрали именно этот PDS.

Читатели, следящие за развитием блокчейна и криптовалют, наверняка знают о стремительном росте числа первичных размещений монет (ICO). Многие выпускают

токены, похожие на деньги в онлайн-играх. Они выполняют определенную роль — например, служат для оплаты премиальных функций сервиса, для проведения транзакций, выплаты бонусов, скидок и т. д. Эта модель токенизации может стать мощным стимулом.

Многие децентрализованные проекты, особенно связанные с блокчейном, основаны на служебных токенах, выполняющих стимулирующую роль. Возможно, существует такое PDS-решение, которое будет выплачивать пользователям вознаграждение за предоставление персональных данных заинтересованным сторонам. Токены могут служить для реферального вознаграждения и при необходимости обмениваться на биткоины, эфиры или классические валюты на децентрализованных одноранговых биржах вроде IDEX, StellarX или Bisq.

В этом примере рекламодатели будут вынуждены покупать PDS-токены, чтобы напрямую платить частным лицам за персональные данные. Это заложит фундамент устойчивой экономической модели, основанной на сетевом эффекте. Она позволит контролировать конфиденциальность, привлекать друзей и будет стимулировать личное участие в сообществе. Беспроигрышный вариант.

Бонус: Как скачать личные данные из крупнейших социальных сетей

Чтобы понять, сколько стоят данные, сначала необходимо получить к ним доступ. Вот пошаговое руководство по скачиванию и просмотру личных данных в трех социальных сетях — Twitter, Facebook и LinkedIn.

Twitter

1. Перейдите по ссылке https://twitter.com/settings/your_twitter_data и нажмите на кнопку Request Data («Запросить данные») в нижней части страницы.

2. На электронную почту придет письмо с личной информацией.

3. Также можно нажать на кнопку «Request Advertiser list» («Запросить список рекламодателей»), чтобы увидеть, кто покупал ваши личные данные.

Facebook

1. Перейдите по ссылке https://www.facebook.com/settings?tab=your_facebook_information и нажмите на кнопку Download Your Information («Загрузить свою информацию»).

2. Примерно через десять минут появится ссылка на огромный файл из сотен тысяч строк, охватывающий многие годы.

LinkedIn

Перейдите по ссылке https://www.linkedin.com/psettings/member-data и выберите пункт The Works на вкладке Download your data, а затем нажмите на Request archive («Запросить архив»). Он будет готов через 24 часа.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен. Лучшее о крипте и личных финансах, эксклюзивы и немного лайфстайла.

Источник: Hacker Noon

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть