От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Crew/Unsplash
Главная Технологии, Apple, Гаджеты, Microsoft

Сегодня эпоха смарт-часов переживает очередной виток развития. Но как все начиналось?

Самый крошечный телевизор

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Часы Seiko TV 1982 года

Итак, история современных смарт-часов началась с Seiko TV. В 1982 году они впервые появились в Японии, а на следующий год и в США. И это было настоящее чудо: часы с телевизором на 82 канала в УКВ- и УВЧ-диапазонах. Еще в ни были встроены FM-радио со стереозвуком, и, наконец, сам кварцевый хронограф. Этот микротелевизор на двух батарейках формата АА работал приблизительно пять часов. А его стоимость составляла $495.

Шум вокруг Seiko TV поднялся необыкновенный — часы попали в заголовки газет по всему миру. А в 1983 году они даже оказались на запястье у Джеймса Бонда в исполнении Роджера Мура в фильме «Осьминожка». (Как и у персонажа Тома Хэнкса в фильме «Сети зла» 1987 года.)

Вопрос заключался лишь в том, будет ли кто-то покупать этот гаджет. И... оказалось, что нет. Его владельцам приходилось буквально опутывать себя проводами, чтобы часы работали как надо: один шел к приемнику размером с кассетный плеер, который носился в кармане, второй — к наушникам.

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Часы-телевизор в действии

Да, Seiko TV не отличались удобством, но в них удивительно другое: экран диагональю 1,2 дюйма! Неужели кто-то мог захотеть смотреть телевизионные передачи с такого дисплея? Тем не менее в Seiko гордились именно им — это была демонстрация прорывной технологии жидкокристаллического дисплея (LVD), разработанной компанией для цифровых устройств.

Эти часы преподнесли миру два урока: в «умных» наручных часах ключевое слово не «часы», а «наручные». Дело не в возможности посмотреть время, а в том, чтобы уместить передовую электронику в корпус размером с почтовую марку, который поместится на запястье. Кроме того, стало очевидно, что из-за размера этого самого запястья экран получается слишком маленьким.

Компьютеры и тому подобное

В те времена компания Seiko возглавляла кварцевую революцию и была мировым часовым брендом, а чуть позже начала выпускать электронику, не имеющую отношения к часам, под брендом Epson.

В год выхода часов-телевизора компания также разработала первый в мире портативный компьютер. Кроме того, продолжались эксперименты с высокотехнологичными часами: в 1984 году были разработаны компьютерные часы RC-1000 Wrist Terminal, а в 1994-м — часы-пейджер под названием MessageWatch; таким образом Seiko выходила на быстро развивающийся телекоммуникационный рынок.

Эти часы были дешевле и удобнее пейджера, в них была голосовой почта и информационные сервисы (новости, спорт, биржевые котировки, погода, выигрышные номера лотереи и т. д.). Кроме того, 36 раз за день они синхронизировались с атомными часами в Колорадо — и все это за $80, плюс ежемесячная абонентская плата в размере $8,95.

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Seiko RC-1000 Wrist Terminal

В том же году Timex представила свои собственные компьютерные часы Data Link ($130) — первые часы, способные загружать информацию с компьютера. Они были разработаны в партнерстве с Microsoft и для ввода информации использовали оптический сканер (можно было загрузить расписание встреч, дни рождения, номера телефонов и т. п. из программ Microsoft). Часы презентовал лично основатель Microsoft Билл Гейтс. Прямо на сцене он поместил Data Link перед экраном компьютера, на котором сменялись строки штрих-кодов, а когда считывание было закончено, продемонстрировал ту же информацию уже на экране часов. (Памяти хватало примерно на 70 сообщений.)

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Часы Ruputer — еще один шаг в эволюции компьютерных часов Seiko Instruments

В 1998 году другое подразделение Seiko, Seiko Instruments Inc., выпустило последние и самые продвинутые часы-компьютер. Ruputer Pro выглядел как часы и был предназначен для ношения на запястье, но в Seico его не называли часами — по их словам, это было «носимое на запястье компьютерное периферийное устройство».

Это был «первый в мире носимый персональный компьютер». (Видимо, Seiko считала Data Link производства Timex скорее часами, чем компьютером.) У Ruputer был ЖК-экран, 3,6-мегагерцовый процессор и док-станция для подключения к компьютеру; на часы можно было загружать данные, и на них можно было даже играть в игры. Всего моделей было две: за $290 и $365.

Следующим важным шагом должны были стать часы-телефон. Тем временем развитие этого направления постепенно стало прерогативой не часовых компаний, а производителей электроники и компьютерного и телекоммуникационного оборудования.

В 2000 году первой часы-телефон на рынок вывела южнокорейская компания Samsung Electronics. Это была модель SPH-WP10, и она позволяла непрерывно говорить по телефону в течение полутора часов. В 1997 году мировой интерес привлек прототип часов-телефона японской компании NTT DoCoMo — модель Wristomo была представлена лишь в 2003 году по цене около $300. Эти часы показали, что будущее уже здесь, но ни они, ни конкурирующие модели так и не стали бестселлерами. Наступило новое тысячелетие, но люди по прежнему не хотели носить на запястье ничего, кроме обычных часов.

Microsoft SPOT

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
В последний раз Билл Гейтс представлял умные часы на выставке CES 2003 в Лас-Вегасе

В январе 2003 года на сцене выставки Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе появился Билл Гейтс. На руке у него был прототип «умных часов» нового поколения — они умели показывать новости, погоду, спортивные результаты, котировки акций, текстовые сообщения, гороскопы и многое другое; работало все это с помощью специального FM-радио, созданного Microsoft.

Microsoft заключила партнерство с четырьмя часовыми компаниями — Citizen, Fossil, Suunto и Swatch — которые должны были выпускать часы с новым ПО Microsoft SPOT. Часы были призваны стать первым продуктом ожидаемой волны «умных приборов» — ведь теперь они могли показывать интернет-контент прямо на запястье.

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Еще одна фотография Билла Гейтса с умными часами Fossil на CES 2003 в Лас-Вегасе

В своем выступлении на выставке CES Гейтс сказал, что «SPOT — это новое понимание того, какими должны быть часы», а вице-президент компании Fossil назвал появление этой модели «самым значительным событием с момента изобретения кварцевых часов около 30 лет назад».

Однако колумнист Bloomberg Джо Томпсон тогда написал: «Почему Microsoft уделяет так много внимания этим компьютерным часам? Люди что, хотят носить компьютер на запястье? Конечно, нет — ведь это доказал еще опыт Seiko в 1990-х. Помните Seiko Ruputer и Seiko Message Watch? И где они сейчас?»

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Ник Хайек, актриса Миша Бартон и Билл Гейтс анонсируют Swatch Paparazzi 20 октября 2004 года

Далее Томсон написал: «На самом деле, Microsoft продвигает эти компьютерные часы, потому что это демонстрация их новой технологии SPOT, которую они планируют внедрить в самые разные потребительские продукты, вплоть до магнитов на холодильник, чтобы создать тот полностью взаимосвязанный мир, которого мы все так долго ждали». В общем, дело было не в часах.

И люди действительно не стали покупать новые часы Билла Гейтса. Они провалились, и в 2005 году Microsoft закрыла сервис MSN DirectBand. Как сказал директор Swatch Group Ник Хайек: «Это был полный провал».

Явление Apple

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Оригинальные Apple Watch на предварительном показе в Купертино, сентябрь 2014 года

Новую волну умных часов, подключаемых к смартфону, запустил стартап под названием Pebble. В 2012 году его основатель Эрик Мигиковски начал на Kickstarter кампанию для финансирования производства одноименных смарт-часов, надеясь собрать 100 тыс. долларов — в итоге он получил более 10 млн долларов и 85 тыс. заказов. Второй раунд краундфандинга привлек еще 20 млн долларов и заказы на еще 100 тыс. часов. Первые устройства вышли на рынок в 2013 году, и к этому моменту разработкой умных часов занимались уже десятки фирм. В том же 2013 году свои продукты вывели на рынок Samsung, Sony и Qualcomm, в 2014 году к ним присоединилось множество других производителей, а в сентябре будущий выпуск часов анонсировала Apple.

И когда устройство Apple вышло в продажу, Pebble стал одной из первых его жертв — в декабре прошлого года Мигиковски был вынужден продать компанию Fitbit за 40 млн долларов. Pebble попросту не могла конкурировать с Apple: сообщается, что за три года компания продала 3 млн умных часов, а Apple, согласно данным IDC, продала 11,6 млн устройств только за первые девять месяцев.

Другой жертвой стала компания Fossil. Apple Watch ударили по продажам всех часов в среднем сегменте американского рынка, особенно это коснулось «модных» вещиц, а Fossil была лидером в этой категории. (Также она пострадала в силу своей модели распространения — через универмаги.) Влияние Apple на бизнес Fossil можно проследить по цене акций: в день дебюта Apple Watch в апреле 2015 года акции Fossil торговались на уровне $83,75, а на днях торги закрылись на отметке $7,75.

Сегодня, по словам экспертов, доминирующими игроками на рынке умных часов являются Apple и Fitbit. Конечно, у них много конкурентов — в основном среди других производителей электроники (Samsung, Suunto, LG, Garmin и т. д.), но также и среди традиционных часовых фирм.

Битва за средний ценовой сегмент

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Одно из устройств Horological Smartwatches фирмы Frederique Constant и приложение для iPhone для работы с ним

Часовые компании из среднего ценового сегмента (от $100 до $800), которым больше всего угрожает Apple, не сдаются без боя. Многие из них использовали операционную систему Android Wear, оказавшуюся более удобной для выпуска устройств разного дизайна. Ведущие позиции здесь занимают модные бренды Fossil и Movado, а также Guess. Fossil и Movado выпустили под разными брендами множество так называемых «модных смарт-часов». (Fossil Group планирует производить их под 19 брендами, Movado — под семью.)

Кроме того, Android Wear использует не только Movado, но и некоторые швейцарские бренды, конкурирующие в премиум-сегменте, в том числе TAG Heuer, Montblanc и Louis Vuitton. К ним в попытке отхватить кусок этого пирога присоединилась и Frederique Constant.

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
На выставке Baselworld 2015 компании TAG Heuer, Google и Intel объявили о партнерстве, в рамках которого должны появиться часы TAG Heuer Connected

Тем временем в Японии на рынок умных часов вышла Casio с линейкой часов ProTek Smart Outdoor — также под управлением Android Wear. Casio специализируется на часах, предназначенных для определенных видов спорта (велоспорт, катание на лыжах, каякинг, рыбалка, треккинг и т. д.), считая, что может добиться успеха в этих узких нишах.

Другие японские производители, Citizen и Seiko, решили не соперничать с Apple, несмотря на то, что по цене американцы конкурируют скорее с более дешевым брендом Bulova (часть группы Citizen Watch). В 1970-х они проигнорировали светодиодные цифровые технологии, сделав ставку на жидкокристаллические экраны, и это оказалось мудрым решением. Как будет на этот раз?

В 2015 году глава Citizen Watch Тошио Токура сказал: «Мы не производитель электроники. Мы не Apple. Умные часы — это не тот бизнес, которым мы занимались многие годы».

От Seiko до Apple: Эволюция смарт-часов
Samsung Gear S3, выпущенные в 2016 году

Seiko этот вопрос еще не решила. Акио Наито, председатель правления Seiko Corp. of America и член совета директоров японской Seiko Holding Corp., говорит, что в компании разгорелись нешуточные споры по этому поводу, и пока она придерживается осторожного подхода.

Группа Seiko выпускает умные часы под брендами Epson и Seiko, но только для японского рынка. Наито осторожен: «Я не думаю, что нам стоит конкурировать с Apple или Samsung. Нам не стоит идти на рынок, где часы быстро превращаются лишь в еще один гаджет, и тратить ресурсы на конкуренцию в разработке операционных систем и обеспечение совместимости с тысячами моделей смартфонов, выпускаемых по всему миру». Тем не менее, по его словам, Seiko продолжает следить за разработками в этой области, и в будущем может выйти на этот рынок.

Что будет с рынком умных часов дальше? Никто не знает. Как по-прежнему нет ответа на некоторые вопросы, которые Томпсон задавал в своей колонке двадцатилетней давности: «Поразят ли эти устройства воображение потребителей нового века? Создаст ли эта волна новые продукты и рынки, как это случилось с тремя предыдущими волнами развития часового дела?».

Что ж, скоро мы, наконец, узнаем.

Подготовила Евгения Сидорова

Источник: Bloomberg

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Free market quotes
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно