Google и Facebook начнут бороться с поддельными новостями
REUTERS/Jim Young
Главная Технологии, Google, Facebook, Выборы президента США

Google заявила, что запретит использование своих рекламных сервисов сайтам, публикующим выдуманные новости. Facebook обновила свою рекламную политику, расширив определение недобросовестного или незаконного контента, чтобы включить в эту категорию сайты поддельных новостей.

За последнюю неделю две крупнейшие интернет-компании мира столкнулись с критикой: возможно, фальшивые новости, размещенные на их сайтах, повлияли на исход выборов в США.

В понедельник обе компании отреагировали на ситуацию, дав понять, что будут бороться с этим явлением, стараясь лишать доходов сайты, распространяющие дезинформацию.

Google (NASDAQ: Alphabet Class A [GOOGL]) заявила, что сайты, распространяющие поддельные новости, будут отключены от ее рекламных сетей. Через несколько часов за ней последовала социальная сеть Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]), обновившая правила использования рекламного сервиса, добавив к пункту о запрете показа рекламы, кроме страниц с вводящим в заблуждение и незаконным контентом, и сайты фальшивых новостей. Представитель Facebook заявил:

«Мы обновили правила и явным образом прописали в них поддельные новости. Наша команда будет продолжать мониторинг всех потенциальных и уже существующих участников рекламного сервиса».

Это ясный сигнал: технологические гиганты уже не могут просто игнорировать возмущение публики по поводу своей «информационной власти» над американским электоратом.

Как работает цензура в США

В эпицентре дискуссии оказалась Facebook — некоторые комментаторы обвинили социальную сеть в том, что фальшивые новости, быстро разлетевшиеся по сайту, перетянули голоса в пользу Дональда Трампа. Например, в одной из таких новостей говорилось, что Трампа поддержал Папа римский Франциск.

Google тоже не удалось избежать претензий: критики говорят, что компания отображала такие новости на слишком высоких местах. Например, в воскресенье сайт Mediaite сообщил, что верхний результат в Google при поисковом запросе «окончательный подсчет голосов на выборах 2016 года» был ссылкой на статью на сайте 70News, где было ошибочно указано, что Трамп, который выиграл выборы по голосам выборщиков, опережает демократического кандидата Хиллари Клинтон по голосам избирателей. К вечеру понедельника поддельная статья опустилась на второе место по этому запросу.

Google объясняет, что рейтинг новостей определяют программные алгоритмы, анализирующие сотни факторов. Андреа Фавиль, представитель Google, пишет:

«Цель поиска заключается в предоставлении пользователям наиболее релевантных и полезных результатов. В данном случае эта цель, очевидно, не была достигнута, но мы постоянно работаем над улучшением алгоритмов».

Решение Facebook по изменению правил примечательно тем, что глава социальной сети Марк Цукерберг неоднократно отвергал критику в адрес компании, утверждая, что она никак не влияет на голосование людей. В минувшие выходные в заметке на своей странице в Facebook он сказал, что 99% материалов, которые видят пользователи, являются подлинными, а поддельные новости и мистификации — это лишь малый процент контента:

«Представляется крайне маловероятным, что мистификации повлияли на исход этих выборов в ту или иную сторону».

Впрочем, как сообщила в субботу The New York Times, сотрудники и руководители социальной сети все чаще задумываются о своей ответственности и роли в контексте влияния на электорат. Стоит заметить, что обновление рекламной политики Facebook не имеет отношения к распространению новостей через страницы участников.

Операционный директор Facebook «страстно желает победы» Хиллари Клинтон

Facebook уже давно говорил о поддержке демократических движений, в частности, на Ближнем Востоке. Кроме того, своим рекламодателям он рассказывает о том, как хорошо реклама в социальной сети влияет на выбор людей. Мировая аудитория Facebook достигает 1,8 млрд человек, и компания — несомненно один из крупнейших распространителей новостей в интернете. Например, исследование Pew Research Center говорит, что на Facebook как на источник новостей полагается почти половина взрослых американцев.

Решение Google, опубликованное в понедельник, относится к системе Google AdSense, которая показывает рекламные объявления на сайтах независимых издателей, обеспечивая им доход, когда пользователи видят объявление или переходят по нему. Рекламодатели платят Google, а Google выплачивает часть этих поступлений издателям, которых более 2 млн.

Уже довольно давно правила рекламной сети запрещают вводящую в заблуждение рекламу, в том числе объявления, продвигающие поддельные товары и жульнические методики похудания. Новые правила, которые, как заявила компания, вступят в силу «в ближайшее время», также будут запрещать подобный контент на сайтах, где показываются рекламные объявления. Андреа Фавиль пишет:

«Более того, мы планируем ограничивать показ объявлений на страницах, содержащих ложную информацию об издателе, контенте издания или основных целях, которых придерживается сайт».

Она также добавляет, что эти изменения готовились давно, а не стали реакцией на выборы.

Пока неясно, будет ли эффективной на практике такая политика Google. Подделки будут выявляться как алгоритмами, так и с привлечением людей. Хотя правила не нацелены на сатирические сайты вроде The Onion, неясно, не попадут ли и их новости, написанные шутки ради, под фильтры Google.

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть