Сможет ли Xiaomi взорвать рынок ноутбуков
Главная Технологии

Каким будет ответ конкурентов на дешевые игровые ультрабуки Xiaomi?

Китайский производитель смартфонов Xiaomi недавно представил Mi Notebook Air, ультрабук под управлением Windows 10, поразительно похожий на MacBook Air от Apple (NASDAQ: AAPL). Основные отличия — ультрабук Xiaomi гораздо дешевле и мощнее американского.

Устройство стоимостью $750 оснащено процессором Intel (NASDAQ: INTC) Core i5−6200, производительной видеокартой Nvidia (NASDAQ: NVDA) GeForce 940MX, 8 Гб ОЗУ, 256 Гб SSD и 13,3-дюймовым Full HD-дисплеем. Хотя ноутбук продается под маркой Xiaomi, на самом деле он изготовлен партнером Tian Mi.

Для сравнения, 13-дюймовый MacBook Air с 256 Гб SSD обойдется покупателю в $1199. За эти деньги владелец получит такой же процессор, объем памяти и менее производительную интегрированную графическую карту. Оба устройства способны проработать на одной зарядке около девяти часов.

Более дешевая 12,5-дюймовая версия Mi Notebook Air стоит $530, однако ее технические характеристики слабее: процессор Intel Core M, 4 Гб оперативной памяти, накопитель SSD на 128 Гб и интегрированная графика вместо карты от Nvidia.

Сравнение с игровыми ноутбуками под управлением Windows

Опередить MacBook Air по цене несложно, однако Mi Notebook Air оказался выгоднее и многих игровых Windows-ноутбуков. Предложение от HP (NYSE: HPQ) в этом сегменте начинается с $900. HP Omen оснащен процессором Intel Core i7, видеокартой Nvidia GeForce GTX 950M и 8 Гб памяти, но вместо SSD здесь обычный жесткий диск объемом 1Тб, а батареи хватает лишь на пять часов. Кроме того, Omen весит почти в два раза больше Mi Notebook Air — 2 кг против 1,1 кг.

Единственным сопоставимым игровым ультрабуком на рынке является Air 13 Pro от Lenovo (OTC: LNVGY) за $750. Оба устройства имеют схожие характеристики, однако в Air 13 Pro объем памяти в два раза ниже — 4 Гб. Asus (OTC: ASUUY) ZenBook UX303UB может похвастаться такой же видеокартой 940MX GPU, лучшим процессором i7, 12 Гб оперативной памяти и накопителем SSD объемом 512 Гб, однако стоит $1200.

Из вышесказанного следует, что ни один производитель Windows-ноутбуков не может сравниться с Xiaomi по предлагаемой за такую цену начинке. Это и неудивительно: компания неоднократно применяла подобную демпинговую стратегию на других рынках.

Xiaomi наносит очередной удар

Бизнес-стратегия Xiaomi проста — оснащать свои устройства высококлассными компонентами, устанавливать цены ниже, чем у конкурентов, продавать большую часть своих устройств через интернет, чтобы избежать ненужных наценок и полагаться на «сарафанное радио» или рекламные кампании в социальных сетях в продвижении, чтобы держать расходы на низком уровне.

В прошлом году Xiaomi не только стала пятым по величине производителем смартфонов в мире, но и вышла на второе место на рынке носимых устройств после Fitbit (NYSE: FIT). Некоторые фитнес-трекеры компании стоят всего $15.

Xiaomi также продает телевизоры 4К, которые почти в два раза дешевле аналогов от лидера рынка Samsung (LSE: BC94), а новые дроны 4K Mi стоят значительно меньше популярных аппаратов DJI Innovations Phantom. Кроме того, в своем онлайн-магазине Xiaomi продает экшн-камеры Yi Technology с такой же начинкой, как у камер GoPro (NASDAQ: GPRO), но за гораздо меньшую цену. Поэтому выпуск дешевого игрового ультрабука кажется очередным вполне логичным шагом.

Xiaomi вынуждена расширяться на новые рынки, поскольку в прошлом году из-за растущей конкуренции и падения спроса в Китае продажи ее смартфонов выросли всего на 5%. Предлагая новые устройства, компания сумеет сократить зависимость от рынка смартфонов, в то же время находя новые способы расширить свою цифровую экосистему. Сегодня в нее входят магазин Mi Store, игры, приложения и партнерские отношения с различными сервисами O2O (online to offline).

Не все так просто

Mi Notebook Air отлично выглядит, но неизвестно, сумеет ли он заинтересовать покупателей. Изначально ультрабук будет доступен только в Китае, при этом, по прогнозам аналитической компании IDC, в этом году рынок персональных компьютеров страны сократится на 10,4%. Для США и мира снижение составит 7,7% и 9,3%, соответственно. Другими словами, рынок ПК далеко не так перспективен для демпинга, какими были рынки смартфонов, носимых устройств и дронов, когда Xiaomi вышла на них.

Если Xiaomi не сможет добиться успеха на китайском рынке, компания дважды подумает, прежде чем продвигать Mi Notebook Air в другие страны. Это значительно бы упростило жизнь Lenovo, крупнейшему производителю ПК в мире, и позволило бы ему доминировать в сегменте недорогих игровых ультрабуков.

Но даже если Xiaomi не продаст достаточно Mi Notebooks, чтобы вырвать весомую долю у лидеров рынка, другие производители могут взять на вооружение стратегию компании. В перспективе это приведет к ценовой войне, которая отразится на рентабельности всей отрасли.

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть