Это победа
REUTERS/China Daily
Главная Технологии, Apple

Главный секрет успеха Apple — умение вовремя поступиться своими принципами.

Заявление Apple о том, что экраны двух новых моделей iPhone будут гораздо больше, в какой-то степени было уступкой трендам. Компания долгое время воротила нос от супер-больших смартфонов, и тут генеральный директор Тим Кук появляется как черт из табакерки и сообщает, что можно будет купить новые модели iPhone только двух размеров: «экстра-большой» и «экстра-экстра-большой».

Что ж, ставка Apple себя оправдала. И еще как! Вчера компания отчиталась о декабрьских квартальных итогах, и продажи iPhone размеров XL и XXL оказались непревзойденными.

Поставки iPhone достигли 74,5 млн устройств — на 46% больше рекорда, установленного год назад. Это самый большой скачок продаж iPhone за всю историю.

Доход от продаж iPhone достиг 51,2 млрд долларов. Это 69% общего объема продаж компании — больше, чем когда-либо ранее.

Резко выросла популярность iPhone в Китае, несмотря на улучшение положения Xiaomi и других местных брендов. В последнем квартале Apple возглавила рейтинг производителей смартфонов в Китае, согласно исследовательской фирме Canalys.

Средняя цена iPhone составила $687 и выросла на $50 по сравнению с этим же периодом предыдущего года. На телеконференции, посвященной финансовым результатам, представители Apple объяснили это достижение «популярностью модели iPhone 6 Plus, которая стоит на $100 дороже, чем iPhone 6, и дополнительной ценностью, которую клиенты увидели в увеличенной емкости памяти».

Как же все изменилось. В 2012 году, когда компания представила iPhone 5, который был длиннее, но не шире своих предшественников, президент компании Apple по маркетингу, Фил Шиллер, сделал целую историю из управления пальцем. Он говорил, указывая на слайды:

«Телефон должен быть таким, чтобы легко ложиться в руку. И что еще важнее, должно быть удобно пользоваться волшебным устройством, которое у каждого с собой, лучшим стилусом — пальцем».

Это был камень в огород конкурентов, у которых телефоны росли и росли. Возможно, благодаря случайности: есть теория, предполагающая, что производителям телефонов на основе Android приходится производить более крупные телефоны, потому что им не хватает навыков «миниатюризации», которые есть у Apple. Между тем Apple в 2013 году продолжила выдерживать линию партии моделью iPhone 5S с таким же 4-дюймовым экраном, как и у предыдущей модели.

Но к 2014 году стало очевидно, что основной части рынка нравятся большие телефоны. Кто-то, возможно, даже отказывался от телефонов производства Apple, потому что не было моделей более крупного размера. Смартфоны превратились в карманные компьютеры, которыми люди каждый день пользуются часами, и оказалось, что во многих случаях большой экран — это плюс.

Так что Apple не смогла устоять перед успехом больших размеров, к великой радости своего конкурента, Samsung — эта компания запустила рекламу с цитатой Стива Джобса о том, что «никто не купит большой телефон». Надо сказать, это один из самых ловких приемов в арсенале Apple. За годы истории известен не один случай, когда компания отступалась от своих публичных заявлений, и это всегда приносило ей успех. Примеры «отступничества» варьируются от iPod, проигрывающих видео, до планшетов меньшего размера.

Итак, хотя некоторые старые поклонники компании и тоскуют по маленькому iPhone, миллионы в восторге от iPhone 6 и iPhone 6 Plus. А компания Apple, похоже, поступила очень умно — хорошо смеется тот, кто смеется последним.

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть