7 самых нелепых примеров ребрендинга
Pawel Kopczynski/File Photo/Reuters
Главная Стиль жизни

Если вы думаете, как переименовать свою компанию, вот истории о том, как делать не надо.

В начале января Yahoo! (NASDAQ: YHOO) объявила, что после того, как ее основной бизнес будет продан Verizon Communications (NYSE: VZ), оставшиеся активы перейдут под управление холдинговой компании под названием Altaba. Увы, это звукосочетание больше напоминает младенческий лепет, нежели гордое имя преемника некогда многообещающего интернет-гиганта.

Разумеется, пользователи Twitter сразу воспользовались возможностью поиздеваться над компанией, которой перейдет 15-процентная доля Yahoo! в Alibaba (NYSE: BABA) и 35,5% акций Yahoo! Japan.

«Спросите у своего врача, подходит ли вам Altaba», — язвительно замечает один пользователь.

«Altaba в переводе с латыни: „Надо было принять предложение Microsoft и продать компанию за 45 млрд долларов в 2008 году“», — пишет другой.

Решение Yahoo! назвать то, что останется от компании, Altaba (слово, судя по всему образовано от «альтернатива» и «Alibaba»), побудило журналистов Fortune вспомнить о других компаниях, которые захотели подобрать себе новое имя — и в итоге сделали весьма странный выбор. И речь здесь пойдет не о провальных попытках ребрендинга: это совершенно другая история.

Tribune Publishing обрезает свое название до tronc, 2016 год

Всего полгода назад издательский дом Tribune Publishing (NASDAQ: TRNC), который в то время пытался избежать враждебного поглощения со стороны Gannett (NYSE: GCI), решил переименоваться в tronc Inc. — сокращение от tribune online content. Новое имя должно было стать своего рода обещанием освоить мир современных технологий и начать использовать машинное обучение и искусственный интеллект в своих программах монетизации контента.

Google создает родительскую компанию под названием Alphabet, 2015 год

В общем-то Alphabet (NASDAQ: GOOGL) — довольно безобидное название: с ним довольно трудно составить вменяемый каламбур. Но многим такой выбор показался несколько произвольным. А кое-кто в шутку говорил, что название звучит слишком по-детски для технологической компании с рыночной капитализацией более 300 млрд долларов. Кстати, теперь она превышает 560 млрд.

Зачем Google стал Alphabet

Gannett выделяет свой цифровой медиабизнес в отдельное предприятие под названием TEGNA, 2015 год

Когда издательский дом, выпускающий газету USA Today, решил выделить свои цифровые медиа в отдельное предприятие, над именем долго думать не пришлось: для него использовали несколько произвольно взятых букв из названия материнской компании. Гарсия Морторе, который в то время занимал пост генерального директора Gannett, заявил, что название «отсылает к более чем 100-летней истории» компании. Но многим пользователям Twitter не удалось найти в нем достоинства, подобающего предприятию с вековым наследием.

Netflix переименовывает свой сервис рассылки DVD в Qwikster, 2011 год

В сентябре 2011 года генеральный директор Рид Хастингс объявил, что Netflix (NASDAQ: NFLX) разделится на две независимые компании: сервис рассылки DVD по почте и сервис потокового видео. Первая должна была получить название Qwikster, от английского quick (быстрый), — намек на скорость доставки. Увы, компания не подумала, что отказывается от десятилетий усилий по созданию бренда. К тому же клиентов не порадовал рост цен, связанный с разделением. Спустя всего несколько месяцев генеральный директор был вынужден пойти на попятный.

Blackwater переименовывается в Xe Services в 2009 году, а затем в Academi — в 2011-м

К 2009 году военный подрядчик Blackwater начал страдать из-за своей плохой репутации. Пятерым его сотрудникам в 2007 году предъявили обвинения в связи с гибелью 17 невооруженных иракских граждан, и компания изменила название на Xe Services в попытке избежать неверного толкования. В 2010 году компания была продана группе частных инвесторов, после чего сменила название на Academi. Тед Райт, который в то время занимал пост ее генерального директора, сообщил, что пытается сделать компанию более «скучной».

Philip Morris пытается сменить имидж, переименовавшись в Altria, 2003 год

Давным-давно связь между табачной промышленностью и уровнем раковых заболеваний была не так хорошо изучена, и Philip Morris (NYSE: PM) был вполне жизнеспособным брендом. А потом настал 1994 год, и мир узнал, что руководителям табачных компаний было известно об исследованиях, показавших, что никотин вызывает привыкание, а сигареты способны спровоцировать рак легких. Отношение общества к табачной промышленности стало резко негативным. Поэтому к 2003 году Philip Morris захотела, чтобы потребители считали ее «больше, чем табачной компанией». Она сменила имя на Altria и выбрала мозаичный логотип, который никак не намекал на связь компании с табачной индустрией.

Бонус: 17 известных логотипов со скрытым смыслом

Корпоративные логотипы часто остаются с компаниями на протяжении многих лет. Бывает, что со временем значение оригинального символа теряется. Некоторые компании придают своим эмблемам едва заметный скрытый смысл, чтобы побудить нас присмотреться к ним повнимательней. Другие делают это из уважения к родному городу, чтобы повлиять на нас подсознательно.

Тая Арянова

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть