Новое понимание роскоши от бренда Buscemi: Кроссовки с бриллиантами за $132 000
Главная Стиль жизни

Покупатели приходят в бутик модельера Джона Бушеми за уникальной обувью, и они готовы выкладывать кругленькие суммы за эксклюзивный товар.

В Нью-Йорке на входе в бутик Buscemi, куда покупатели приходят за легендарными кроссовками, высятся пять позолоченных пирамид. Модельер Джон Бушеми, создатель бренда Buscemi, утверждает, что это не просто арт-объект для привлечения внимания:

«Мы хотим показать нашу обувь и рассказать историю самой роскоши с момента ее возникновения — со времен Древнего Египта», — утверждает Бушеми.

Но история древности резко контрастирует с современными товарами, которые представлены в бутике Buscemi. В сентябре, когда магазин только открылся, на самой большой пирамиде разместились уникальные кроссовки, инкрустированные бриллиантами. Они стоили 132 тыс. долларов.

Для пары обуви это запредельная цена — но такова стратегия, которой придерживается Бушеми (причем успешно) с 2013 года.

Buscemi и другие подобные бренды делают ставку на состоятельных покупателей, привлекая их уникальностью продукта и его качеством.

«Buscemi — это невероятно изящная комбинация современного и традиционного понимания роскоши», — утверждает Ана Анджелик, вице-президент и стратегический директор Havas LuxHub, консалтинговой компании, специализирующейся на продукции элитного потребления.

«Это вещи для определенного образа жизни. Buscemi формирует культурный код, который выражает определенные вкусы, в противовес символам статуса. Сегодня роскошь — это не возможность потратить деньги, а понимание, на что их тратить», — добавляет она.

Роскошь современной эпохи

Несмотря на то, что шестизначные ценники на кроссовках привлекают всеобщее внимание, Бушеми считает, что их стоимость сама по себе ни о чем не говорит.

«Существуют очень дорогие марки, качество которых совсем не соответствует цене. Когда я говорю о по-настоящему роскошных брендах, я имею ввиду Asprey. И Hermès», — говорит он.

Упоминание французского дома Hermès здесь особенно уместно. Первая вещь, выпущенная под брендом Buscemi, — это кроссовки-хайтопы 100 MM. Их дизайн был отчасти позаимствован у сумок Birkin, легендарного продукта Hermès и одного из самых желанных приобретений в современном мире моды.

Фурнитура на кроссовках покрыта 18-каратным золотом, включая декоративную застежку, которая имитирует замок на сумках Birkin.

«Каждая женщина мечтает об этой сумке, но их почти не достать. Мы хотели добиться того же эффекта для своей обуви», — объясняет Бушеми.

Идея этих кроссовок родилась в рамках арт-проекта по созданию уникальных предметов повседневной роскоши — от кожаных поводков для собак до картонных стаканчиков для кофе, разрисованных вручную. На эту коллекцию Бушеми вдохновил образ его эксцентричного соседа с Лонг-Айленда, где будущий модельер провел детство.

Как Канье Уэст, Алекса Чанг и другие бунтари меняют моду

«Эта обувь — словно фронтмен в группе. Она завоевала больше всего популярности, потому что никто не видел ничего подобного прежде», — говорит он.

Так появился на свет бренд Buscemi. С тех пор бутик представил более 30 разных моделей кроссовок для мужчин, женщин и детей. Стоимость каждой пары начинается от 1 тыс. долларов.

Растущая империя

Бушеми редко тратится на рекламу и полагается на сарафанное радио. Он так дорожит своим брендом, что даже простую упаковку товара сравнивает с «игрой симфонического оркестра».

Процесс изготовления каждой пары занимает по 20 часов. Это позволяет соблюсти все стандарты качества и к тому же ограничивает объем производства, что жизненно важно для стратегии бренда. Такие крупные игроки, как Gucci и Chanel, поступают иначе — по словам Анджелик, они «открывают миллионы магазинов, где продается одно и то же».

«Это влияние интернет-культуры. Мы хотим обладать тем, чего нет ни у кого другого. Когда каждый может просто взять тысячу долларов и купить себе пару туфель от Givenchy, это уже не роскошь», — добавляет она.

В первой партии кроссовок 100 MM было всего 600 пар, сейчас Buscemi производит несколько тысяч пар в месяц. Их можно приобрести в 37 странах.

10 лучших бутик-отелей со всего мира

Buscemi — частная компания, которая не раскрывает информацию о доходах. Однако в ноябре 2015 года частная инвестиционная компания Lion Capital, которая ранее поддержала John Varvatos и Jimmy Choo, вложила в Buscemi неизвестную сумму. Это — показатель уверенности в том, что бренд Джона Бушеми ждет дальнейший рост, хотя доступность его продукции ограничена.

Что касается уникальных бриллиантовых кроссовок, Бушеми не раскрывает имя покупателя:

«Мы сделали их для собственного удовольствия. Круто, что нашелся человек, который просто взял и купил их».

Источник: СNN

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть