Спрос на iPhone 8 оказался ниже, чем рассчитывали компания и аналитики. Возможно, покупатели ждут выхода iPhone X. Однако многое указывает на то, что появление более дорогой модели тоже не оправдает ожиданий, и назревает вопрос: не был ли ошибкой одновременный анонс таких разных смартфонов?
В четверг стоимость акций компании Apple (NASDAQ: AAPL) и некоторых ее поставщиков упала из-за признаков слабого спроса на iPhone 8. Также Apple сократила заказы на компоненты для iPhone 8 — до конца года снижение превышает 50%, передает Bloomberg со ссылкой на тайваньское издание Economic Daily News.
Стоит отметить, что утечки, касающиеся азиатских партнеров Apple, не всегда надежны, и тем не менее инвесторы явно обеспокоены данными о спросе на iPhone 8.
Есть и другие причины для тревоги — Wall Street Journal пишет, что новые покупатели Apple Watch в Китае столкнулись с отключением сотовой связи. В результате акции Apple по сравнению с пиком 1 сентября подешевели примерно на 4%.
Здесь нужно упомянуть очевидное: да, многие желающие купить iPhone ждут выхода старшей модели, iPhone X, которая 3 ноября поступит в продажу во многих странах. iPhone X и дороже, чем iPhone 8, и функциональней — у него другой экран, и в нем добавлена авторизация с помощью распознавания лица.
Но ведь Apple планирует продать в следующем году около 250 млн новых смартфонов, и компания вряд ли сможет произвести столько iPhone X. Для этого просто не хватит компонентов, ведь поставщикам, очевидно, будет непросто наладить выпуск принципиально новых изделий в таких объемах.
Таким образом, iPhone 8 выступает более дешевой альтернативой — для тех, кто считает iPhone X слишком дорогим, или просто для покупателей, которым не хватило старшей модели. При этом iPhone 8 пока доступен в продаже меньше месяца — и все равно первые признаки интереса к смартфону выглядят вполне обнадеживающе.
Наряду с недавним сообщением о сокращении объема заказов на производство iPhone 8, на прошлой неделе вышло заявление AT&T (NYSE: T). Компания сообщила, что число мобильных абонентов, меняющих старые смартфоны на новые модели, в третьем квартале этого года снизилось на 900 тыс. человек по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В этот период вошла примерно неделя продаж нового iPhone 8, и аналитики ожидали, что доля желающих обновиться начнет расти, и американцы будут покупать новые и более привлекательные модели.
Похожую статистику в четверг опубликовала Verizon Communications (NYSE: VZ). Компания сообщает, что в третьем квартале новые смартфоны приобрели около 5,5% контрактных абонентов. По данным Nomura Instinet, этот процент, как и у AT&T, оказался ниже, чем годом ранее. Все это — дурной знак для Apple: если бы iPhone 8 был востребован, был бы логичен рост этого показателя.
Свои квартальные итоги Apple сообщит 2 ноября, в канун запуска iPhone X. Представителей компании, несомненно, будут спрашивать, не считают ли они ошибкой одновременный анонс таких разных моделей, превративший iPhone 8 в «бедного родственника» iPhone X.
Здесь нужно заметить, что ставка на новую линейку iPhone очень высока. Инвесторы Apple весь год поднимали стоимость бумаг компании на ожиданиях, что новые смартфоны спровоцируют суперцикл обновлений — его не случалось уже несколько лет. Оптимисты считали, что владельцы устаревших смартфонов увидят новые крутые модели и бросятся их покупать.
Да, это по-прежнему может произойти с началом продаж iPhone X, но iPhone 8 также был важным элементом теории суперцикла, и при этом пока кажется, что со своей ролью модель не справляется.
Подготовила Тая Арянова
