Миф о суперцикле: Стоит ли верить в новый iPhone
Stringer/Reuters
Главная Финансы, Apple

Топовые смартфоны становятся всё дороже, а еще потребители поняли, что старые модели все еще неплохо работают. Для производителей это перерастает в серьезную проблему, и выход нового iPhone может не оправдать надежд создателей.

В среду Samsung (LSEIOB: SMSN) выпустила новую линейку смартфонов Galaxy, и цены в ней начинаются от $750, что на $100 дороже, чем раньше. Apple (NASDAQ: AAPL) же распределяет функции по моделям iPhone таким образом, чтобы подтолкнуть покупателей к более дорогим моделям.

В I финансовом квартале (с сентября по декабрь) средняя выручка Apple от одного iPhone достигла рекордной отметки в $695, а в линейке 2017 года, как ожидается, может появиться модель дороже $1000.

Подорожание смартфонов отразится не только на бюджете покупателей — теперь нельзя спрогнозировать объем продаж, опираясь на модели двух- или трехлетней давности. Рынок смартфонов, несомненно, меняется — и сильнее всего это ощущает Apple.

В 2016 году продажи iPhone впервые в истории компании снизились, а акции достигли двухлетнего минимума. Теперь же стоимость бумаг компании восстановилась, поскольку инвесторы ожидают восстановления продаж после выхода новой версии устройства.

Что происходит с акциями Apple до и после релиза нового iPhone

Естественно, Apple не анонсировала свои планы, но ходят слухи, что в 2017 году компания может выпустить не две, а три модели телефонов. Это будут обновленные версии iPhone 7 и iPhone 7 Plus с большим экраном, а кроме них, появится новая модель с более ярким экраном и более узкой рамкой вокруг него, и аналитики прогнозируют, этот новый iPhone может стоить около $1000.

Уолл-стрит в последние месяцы все больше уверена, что существенно переработанная модель может подстегнуть продажи — как это было в 2014-м, когда появился первый iPhone с большим экраном. В 2015 финансовом году (это был первый полный год после начала продаж новой модели), продажи iPhone подскочили на 37%. С тех пор продажи падали (как и у основного конкурента, Samsung).

Но аналитики ожидают, что все изменится. В среднем эксперты прогнозируют, что в текущем финансовом году, который закончится в сентябре 2018-го, компания продаст 239 млн iPhone, то есть на 13% больше, чем в 2016 финансовом году (212 млн). Некоторые настроены более оптимистично, полагая, что люди будут покупать или заменять iPhone не так вяло, как в 2016, а так активно, как в 2014-м.

Однако, здесь есть проблема: с 2014 года американский рынок смартфонов полностью изменился. Если раньше операторы субсидировали телефоны, и клиенты платили за iPhone около $200, то теперь эта практика ушла в прошлое, и пользователи оплачивают покупку целиком.

И американцы стали покупать смартфоны реже — то ли потому, что они больше не

стоят по $200, то ли потому, что изменения между поколениями стали не так заметны.

По словам телекоммуникационного консультанта Четана Шармы, средний срок до замены телефона, составлявший в 2014 году 25 месяцев, теперь растянулся на 31 месяц. А при росте стоимости смартфона у людей может появиться дополнительный стимул подольше остаться со старой моделью.

Есть также сторонники сценария «суперцикла», который может реализоваться, даже если американцы не вернутся к модели потребления 2014 года. По оценкам Bernstein Research, сегодня число владельцев iPhone на 79% выше, чем тогда, а значит, даже если относительно небольшая доля владельцев решит обновиться, возможен рост продаж. Кроме того, по некоторым признакам, спрос на новые iPhone высок в Китае, а это второй по размеру рынок для Apple.

Впрочем, компания и раньше неверно прогнозировала поведение покупателей, так что, возможно, это происходит снова. А сочетание роста цен и удлинение цикла обновления моделей может означать, что в 2014 год вернуться не удастся.

Подготовила Тая Арянова

Источник: Bloomberg

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть