Amazon, eBay, Flipkart: Кто выиграет битву за $119 млрд
Главная Финансы, Amazon

Онлайн-ритейлеры вливают миллиарды долларов в развитие на индийском рынке, но кто займет первое место?

Рынок электронной коммерции в Индии раскаляется. По оценке Morgan Stanley, к 2020 году его объем достигнет 119 млрд долларов.

К этому времени благодаря более высокому проникновению интернета число индийцев, делающих покупки в Сети, вырастет почти в семь раз до 320 млн человек. К 2025 году объем рынка может увеличиться до 200 млрд, а доходы населения — удвоиться.

Не удивительно, что глобальные компании, такие как Amazon (NASDAQ: AMZN), Alibaba (NYSE: BABA), Tencent (HKEX: 0700) и eBay (NASDAQ: EBAY) не хотят упустить свою прибыль на быстро растущем рынке и вкладывают огромные деньги в попытки закрепиться на нем.

Amazon добивается успехов

Компания Flipkart, основанная в 2007-м, сейчас является лидером местного рынка онлайн-торговли. Как и Amazon в свое время, она начала с продажи книг, а затем постепенно увеличивала ассортимент. К 2015 году доля Flipkart на местном рынке составляла 44%, а Amazon, начавшая работать в Индии в 2013-м, довольствовалась долей в 15%.

Однако Flipkart быстро сдает позиции. К марту 2016-го доля местного ритейлера упала до 37%, в то время как доля Amazon превысила 20%.

Trust Research Advisory оценила Amazon как самый привлекательный интернет-бренд в Индии в 2016 году, Flipkart занимает в рейтинге третье место. Американский гигант электронной коммерции в 2016-м инвестировал в Индии около 1 млрд долларов и пообещала вложить еще 3 млрд.

Важно, что вложения Amazon оказались эффективными. В прошлом году количество отправок удвоилось благодаря росту количества продавцов на 160%, и платформа стала популярным местом для интернет-шоппинга у индийцев. Ежедневно на платформе появляется 180 тыс. новых товаров, а кроме того за символическую плату компания добавила к премиальной подписке доступ к библиотеке потокового видео.

Теперь Amazon рассчитывает увеличить долю рынка в региональных центрах и городах с населением меньше миллиона посредством целевых рекламных компаний. Это имеет смысл, ведь последние промоакции в таких городах принесли компании рост продаж на 200%.

Flipkart принимает вызов

Flipkart изо всех сил пытается сохранить лидерство и, как сообщается, привлечет 1,5 млрд долларов инвестиций от eBay и Tencent. eBay может вложить в индийского онлайн-ритейлера около 400−500 млн долларов, а Tencent и Microsoft уже закрыли раунд финансирования на 1 млрд долларов, сообщает Economic Times со ссылкой на источники.

По их словам, стороны уже далеко продвинулись в переговорах, которые могут затрагивать и стратегическое соглашение о том, что Flipkart будет вести операции eBay в Индии. Это может стать отличным подспорьем для международной компании, так как ее выручка от комиссий продавцов и рекламы в Индии почти утроилась в течение последнего финансового года.

Теперь Flipkart также нацеливается на небольшие города и планирует создать сеть из 100 центров доставки в региональных центрах и городах с населением меньше миллиона человек. Во время мега-распродажи в октябре прошлого года, около двух третей продаж Flipkart пришлись на такие города.

Но в итоге местному игроку может оказаться не по силам соревнование с Amazon с ее финансовой мощью и громадными планами роста на местном рынке. Индийский ритейлер был вынужден снизить инвестиции из-за недостатка финансирования, и это дает Amazon потенциальное преимущество. Индустрия электронной коммерции Индии, несомненно, дает значительные возможности обеим компаниям, и они будут вести агрессивную инвестиционную политику, чтобы захватить как можно больший кусок рынка.

Подготовила Лиза Добкина

Выживут только покупатели: Как интернет переворачивает мир торговли

Источник: The Motley Fool

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть