Могут ли инвесторы верить Facebook
AP Photo/Danny Moloshok
Главная Финансы, Facebook

Компания Марка Цукерберга не спешит радовать Уолл-стрит хорошими новостями.

Последние несколько недель для социальной сети Facebook (NASDAQ: FB) были непростыми. Сначала компания призналась в завышении данных по просмотрам видео, потом предупредила акционеров о замедлении роста доходов, несколько дней спустя была обвинена в том, что распространением фальшивых новостей помогла Дональду Трампу победить на выборах в США, потом «похоронила» часть своих пользователей, а теперь, похоже, завысила еще несколько показателей.

Критикам страшно не понравилось, что во время скандала вокруг вирусного распространения поддельных новостей глава компании Марк Цукерберг отрицал обвинения в том, что эти новости как-то существенно повлияли на исход выборов.

С момента выборов большая часть негатива, касающегося компании, касалась именно этого эпизода, хотя обсуждаемая проблема выглядит в первую очередь философской, и вряд ли окажет существенное долгосрочное воздействие на стоимость акций. По мнению Дрю Марголина, профессора коммуникаций в Корнелльском университете, в какой-то момент социальной сети, возможно, придется выработать общие стандарты, касающиеся фильтрации, цензуры и работы алгоритмов. Он считает, что в первое время неизбежны некоторые споры и сопротивление, но в долгосрочной перспективе это необходимо.

А в начале этой недели и Facebook, и Alphabet (NASDAQ: GOOGL) изменили правила своих рекламных сетей, чтобы уменьшить риски распространения поддельных новостей.

Google и Facebook начнут бороться с поддельными новостями

Впрочем, недавнее снижение курса акций Facebook, видимо, стало скорее следствием конференции по поводу выпуска квартального отчета, в ходе которой компания прокомментировала падение темпов роста прибыли, увеличение расходов и завышение данных о просмотрах видео и Instant Articles, «мгновенных новостях», — статей внешних издателей, отображаемых в интерфейсе социальной сети.

Не так давно, в начале ноября, Facebook предупредила, что рост доходов, скорее всего, заметно замедлится, поскольку социальная сеть не готова бесконечно наращивать рекламную нагрузку на пользователя. Наблюдатели же выражают обеспокоенность, что завышенные данные подорвут доверие маркетологов к компании.

Все эти факторы привели к тому, что акции Facebook просели сильнее, чем широкие индексы и интернет-отрасль в целом (которая тоже немного упала из-за неопределенности, связанной с избранием Трампа).

С 22 сентября, когда Facebook впервые признала завышение данных по просмотрам видео, акции компании упали более чем на 10%, при том что за то же время ориентированный на технологические компании индексный фонд Technology Select Sector SPDR (NYSEARCA: XLK) подешевел на 1%, основанный на акциях крупнейших технологических компаний фонд ETF PowerShares QQQ Trust (NASDAQ: QQQ) — на 1,3%, а индекс Nasdaq Composite — также на 1%.

В среду на закрытии акции Facebook (NASDAQ: FB) упали на 0,73% до $116,34. За день до этого MKM Partners понизила целевую стоимость акций со $165 до $150, ссылаясь на «замедление роста прибыли и снижение нормы прибыли». В среду Джеймс Какмак, аналитик Monness Crespi Hardt, подтвердил нейтральный рейтинг бумаг социальной сети, опасаясь, что в 2017 году эти проблемы продолжатся, а также указывая на усиление конкуренции со стороны Snapchat.

Snapchat подал документы на IPO

Хотя некоторые аналитики предупреждают, что изменение структуры расходов и неблагоприятные прогнозы по росту могут повлиять на стоимость акций в краткосрочной перспективе, подавляющее большинство, согласно опросу FactSet, по-прежнему рекомендует акции к покупке. Средняя двухмесячная целевая стоимость в $155,97 предполагает потенциал 34-процентного роста на торгах в среду.

Роб Сандерсон, аналитик MKM Partners, ожидает, что бумаги Facebook в ближайшей перспективе будут «сложными», поскольку инвесторы учитывают комментарии компании относительно замедления роста доходов и увеличения расходов, но полагают, что недавний обвал соотношения цены к прибыли был чрезмерным.

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть