3 акции, которые стоит купить перед Олимпиадой
Ueslei Marcelino/Reuters
Главная Финансы, Олимпийские игры в Рио, Американский рынок

Олимпиада-2016 быстро приближается — она пройдет в Рио с 5 по 21 августа.

Уже сейчас стали заметны некоторые проблемы. Многих беспокоит политическая и экономическая нестабильность в Бразилии, а из-за допингового скандала от участия в играх оказались отстранены некоторые российские спортсмены.

И все же ни эти проблемы, ни опасения по поводу вируса Зика, которые выказывают спортсмены и правительства, не должны помешать этой Олимпиаде собрать обширную зрительскую аудиторию.

Если Олимпийские игры 2016 года окажутся популярны у зрителей, это может изрядно подстегнуть акции трех перечисленных ниже компаний.

Comcast Corporation

Акции Comcast Corporation (NASDAQ: CMCSA) и ее дочернего предприятия NBC Universal — один из лучших вариантов для покупки в преддверии Олимпийских игр 2016 года. NBC Universal принадлежит право на трансляцию игр в Рио и многих будущих Олимпийских игр на всей территории США.

Компания выкупила права на трансляцию Олимпийских игр в 2014, 2016, 2018 и 2020 году, обойдя Twenty-First Century Fox (NASDAQ: FOXA) и ESPN, принадлежащий Walt Disney в (NYSE: DIS).

Это обошлось ей в 4,4 млрд долларов, но инвестиция должна окупиться, — популярность Олимпийских игр у американской аудитории неуклонно растет на различных платформах. В 2014 году Comcast закрепила свое исключительное положение, продлив соглашение с Олимпийским комитетом до 2032 года — то есть еще на шесть Игр. За это ей пришлось заплатить 7,75 млрд долларов.

Таким образом, NBC Universal получила права на мультиплатформенную трансляцию Олимпийских игр с 2014 по 2032 год, в том числе игр этого года в Рио, потратив на это более 12 млрд долларов. В 2012 году компания освещала Олимпийские игры в Лондоне, и, хотя вначале казалось, что это не принесет ей никакой выгоды, в итоге прибыль оказалась весьма значительной. Компания рассчитывала получить 200 млн зрителей и понести небольшие убытки — порядка 200 млн долларов. Но число зрителей оказалось рекордно высоким — 219,4 млн, и на играх удалось неплохо заработать.

Лондонские игры стали самым популярным событием в истории американского телевидения. Число просмотров оказалось на 2% выше, чем во время предыдущей летней Олимпиады, проходившией в Пекине. За играми так или иначе следили 70% населения США. В праймтайм трансляцию NBC Universal смотрели в среднем 31,1 млн зрителей.

Время покажет, станут ли Игры в Рио очередным рекордом для компании. Но прямо сейчас кажется, что спрос будет высок — три этапа подготовительных соревнований американской команды по плаванию попали в топ-25 недели по числу зрителей.

Comcast многое ставит на Олимпийские игры. В свою очередь, это дает компании возможность заключить много рекламных контрактов, а также продвигать свои собственные продукты. Во время Олимпийских игр 2008 года средние расценки на рекламу составляли около 725 тыс. долларов. Этот показатель неизбежно будет выше для Олимпийских игр 2016 года.

Comcast использовал Олимпийские игры 2012 года, чтобы продвинуть некоторые из собственных кабельных каналов (CNBC, MSNBC, NBCSN, BRAVO). В итоге аудитория кабельных каналов составила 82,4 млн зрителей — на 160% больше, чем в обычную неделю. Comcast также удалось повысить популярность своего веб-сайта (1,9 млрд просмотров за неделю) и приложений, имеющих отношение к спорту.

Финансовые показатели NBC Universal продолжают расти и очень радуют акционеров Comcast. В прошлом финансовом году NBC Universal сообщила о росте выручки на 11,9%, по сравнению с 8,3% у материнской компании.

Акции Comcast торгуются около 52-недельного максимума, и это не удивительно. Растет не только абонентская база компании — в других сегментах, такие как тематические парки, тоже наблюдается рост выручки и прибыли. Поэтому акции Comcast — одни из лучших для покупки в секторе медиа.

Visa Inc

Visa Inc (NYSE: V) остается спонсором Олимпийских игр уже 30 лет. Компания делает большую ставку на Игры 2016 года — в Рио она намерена продемонстрировать новую технологию оплаты и испытать ее на месте, прежде чем запустить в глобальном масштабе.

Visa — эксклюзивный провайдер платежных услуг Олимпиады 2016 года. Это означает, что только ее карты принимаются на олимпийских объектах и ​​спортивных мероприятиях. Visa планирует предоставить магазинам в Рио более 4000 терминалов, а также 11 совместно брендированных банкоматов.

За время Олимпийских игр 2012 года средний гость потратил 1830 долларов — это означает отличные возможности для Visa. На Олимпийских играх в Рио ожидается присутствие более 1,2 млн туристов.

Visa запустила амбициозную рекламную кампанию под названием Carpool — это слово означает поездку со случайными попутчиками на дальние расстояния. В рекламных роликах кампании, которые начали транслироваться в июне, этим способом пользуются спортсмены-олимпийцы, чтобы добраться в Рио.

В своем заявлении Visa обещает позаботиться, чтобы клиентам было удобно «использовать карту Visa вне зависимости от того, как именно вы привыкли платить за покупки — вставлять карту в терминал, проводить ей через считывающее устройство или кликать по экрану». В роликах фигурируют все эти способы.

Спортсмены «Команды Visa», которые участвуют в рекламе, во время Олимпийских игр в Рио испытают новый способ оплаты. Спортсменам выдадут «платежные кольца» Visa, которые позволяют оплачивать покупки через терминалы NFC. Кольцо не нужно пополнять отдельно, оно не нуждается в заряде и выдерживает погружение на глубину до 50 метров.

Если спортсменам понравятся кольца, они наверняка поделятся опытом их использования через свои аккаунты в соцсетях. Visa одновременно испытает новую технологию и получит хорошую рекламу.

Пока компания транслирует свои ролики в преддверии и во время Олимпийских игр 2016 года и до того момента, когда новая технология оплаты будет продемонстрирована широкой публике, акции Visa стоит рассматривать одними из первых для покупки.

Visa может похвастаться значительным ростом выручки и прибыли, несмотря на некоторые проблемы в ряде стран, включая Китай и Бразилию, где проходит Олимпиада-2016. Но после игр в Рио ситуация в Бразилии может улучшиться. Выручка во II квартале уже показала рост на 6%. Рост объемов платежей ускорился на 12%, а число обработанных транзакций — на 9%.

Visa проводит обратный выкуп собственных акций, которые, по мнению компании, недооценены. Во II квартале компания приобрела акции на 1,8 млрд долларов по средней цене в 72,23 доллара.

За первые шесть месяцев текущего финансового года Visa потратила уже 3,8 млрд долларов на выкуп собственных акций по средней цене 75,47 доллара, и планирует потратить еще около 4 млрд долларов. Добавьте сюда прогноз доходности в 8%, и получите весьма привлекательную инвестицию, что бы компании ни принесла Олимпиада-2016.

Discovery Communications Inc.

Discovery Communications (NASDAQ: DISCA) может воспользоваться не столько Олимпийскими играми 2016 года, сколько общей тенденцией роста аудитории спортивных событий. В активах Discovery — кабельный канал Eurosport, который быстро становится ведущим игроком в мире спортивного телевидения; его даже называют европейским ESPN.

Discovery может неплохо заработать на популярности Олимпийских игр в Рио у телезрителей, а у инвесторов и аналитиков наконец появится шанс увидеть, какие возможности сулит компании международный спорт.

Компания хорошо известна своими классическими кабельными каналами, такими как Discovery, TLC и Animal Planet. Она также владеет каналом Eurosport, который доступен в 93 странах и более чем в 240 млн семей. Discovery Communications еще в 2012 году приобрела 20% акций Eurosport, чтобы увеличить свою долю перед окончательным приобретением компании в 2015 году.

Discovery Communications приобрела права на мультиплатформенную трансляцию Олимпийских игр 2018, 2020, 2022 и 2024 года по всей Европе, за исключением Великобритании, заплатив за это 1,45 млрд долларов. Теперь Eurosport стал для Discovery Communications еще более значимым активом. Discovery уже подписал несколько сублицензионных соглашений, по которым будущие Олимпийские игры будут транслироваться в Великобритании, Нидерландах, Австрии и Швейцарии. Если Олимпийские игры в Рио будут популярны у аудитории, число таких контрактов непременно умножится.

В Великобритании следующие пять Олимпийских игр по лицензии Discovery будет освещать BBC. По условиям соглашения, канал заплатит Discovery за право транслировать Олимпиаду в Великобритании в 2018 и 2020 году, а в 2022 и 2024 году получит права бесплатно.

Хотя компания не будет передавать контент с Олимпийских игр 2016 года, любые положительные показатели из Европы продемонстрируют, насколько важным этот актив станет в будущем для Discovery. С момента приобретения первого пакета акций Eurosport компания помогла каналу заключить более 70 соглашений о праве на трансляцию тех или иных спортивных событий.

В 2015 году Eurosport принес компании 507 млн долларов выручки — примерно 9% от общего объема продаж Discovery. ПО сравнению с предыдущим годом этот показатель вырос на 54%, и должен продолжать расти, пока Discovery инвестирует в эксклюзивный спортивный контент.

Акции Discovery сильно пострадали от опасений по поводу Brexit, так как компания получает большую часть выручки от европейских стран, в том числе Великобритании. Тем не менее Discovery уже пытается ослабить влияние Brexit на инвесторов с помощью валютного хеджирования и инвестиций в других странах.

Первый финансовый квартал оказался для Discovery неплохим. Общая выручка выросла на 2% благодаря внушительным результатам в США, где рост составил 8%. За рубежом дела шли похуже — выручка упала на 3%, а операционная прибыль — на 14%.

Благодаря Eurosport международный бизнес Discovery, скорее всего, поправит свое положение и станет основным катализатором роста.

Акции Discovery Communication торгуются чуть выше 52-недельного минимума — самое время их приобретать.

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть