Apple Watch не взлетели
Главная Финансы, Носимые устройства, США, Apple

Согласно последнему рыночному исследованию, спрос на Apple Watch упал на 90% по сравнению с первой неделей продаж.

По данным калифорнийской компании Slice Intelligence, сейчас Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]) продает в США меньше 20 тыс. часов день, а в некоторые дни меньше 10 тыс.

По сравнению с неделей после старта продаж 10 апреля, когда было куплено 1,5 млн часов, или в среднем около 200 тыс. в день, это очень резкое снижение.

Кроме того, две трети проданных часов относятся к серии Sport с ценой экземпляра от $349, в то время как стоимость более дорогих и «продвинутых» моделей начинается с $549.

В ассортименте Apple есть также золотая модель Edition с ценой от 10 тыс. долларов, нацеленная на рынок товаров класса «люкс». Slice утверждает, что на данный момент в США было продано меньше 2 тыс. таких часов.

Отчет Slice опирается на миллионы электронных квитанций, приходящих на почту клиента по завершении покупки. Slice проводит рыночные исследования по заказу компаний потребительского сегмента, многие из которых входят в Fortune 500.

Уолл-стрит неоднократно пыталась добиться данных по продажам от самой компании, но Apple отказывалась их разглашать. Компания, которая всегда публиковала данные по продажам вскоре после старта, в данном случае еще ни разу этого не сделала.

Стоит ли тревожиться инвесторам, клиентам и фанатам Apple?

С одной стороны, логично ожидать падения продаж нового продукта после первоначального взлета (и цифры за первую неделю сильно смещены в пользу первого дня продаж). Часы — крошечная часть бизнеса Apple. Исследовательская компания Trefis считает, что их доля составляет лишь 4%.

Но такой спад продаж, если данные верны, выглядит пугающе. И значение Apple Watch для компании гораздо выше, чем непосредственная прибыль от них.

Это первый полностью новый продукт, созданный компанией с 2011 года, когда умер ее основатель Стив Джобс. Продажи часов — один из индикаторов, по которому будут судить, может ли Apple придерживаться заданной Джобсом планки в производстве, маркетинге и инновациях. Инвесторы привыкли, что новые iPhone и iPad сразу после выпуска разлетаются, как горячие пирожки.

Также Apple Watch — первый шаг в области носимых устройств, которая, как предполагается, станет следующим большим рынком как для Apple, так и для ее конкурентов. Теперь, когда смартфон есть у каждого, нужно продать всем смарт-часы, потом смарт-очки и так далее. Ну, теоретически.

На этом рынке часы Apple соперничают с пионерами, среди которых, например, браслеты FitBit (NYSE: Fitbit Inc [FIT]), снимающие показатели активности владельца.

Apple Watch только делают свои первые шаги, но у инвесторов уже есть повод для беспокойства.

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть