Сколько Apple заработает на часах
Главная Финансы, Носимые устройства, Apple

Прогнозы продаж и прибыли от смарт-часов Apple в простых и наглядных моделях.

Коллекция «умных часов» от Apple (NASDAQ: AAPL) бросает вызов часовой индустрии. Споры о том, будут ли новые устройства востребованы, не утихают. Apple пытается войти в нишу, которая уже и так занята множеством игроков, от стартапов вроде Pebble до крупных производителей типа Samsung (OTC: SSNLF). Даже Google (NASDAQ: GOOG) создал пакет программ для Android. Однако инвестору следует знать всего несколько вещей:

  • Какими будут продажи?
  • Как эти продажи будут распределены по моделям?
  • Какой маржи можно ожидать?

Первое предсказать невозможно. В прессе встречаются самые разные оценки, от полного провала до разброса от 8−41 млн проданных единиц в год. По сообщениям СМИ, для первой партии Apple заказала у поставщика всего 5−6 млн часов.

Но чтобы подсчитать прибыль, необходимо понимать распределение спроса на различные модели Apple Watch, так как цены различаются кардинально.

Рентабельность интересует нас постольку, поскольку определяет чистую прибыль. Прибыльность золотых моделей Edition представляет особенный интерес, поскольку ожидается, что она будет очень высокой — некоторые говорят о цифрах 90%. Ниже в статье мы проанализируем эти данные.

Коллекции

Apple Watch представлены в трех коллекциях:

  • Коллекции с самой низкой ценой — Sport из анодированного алюминия;
  • Apple Watch из нержавеющей стали;
  • Коллекция из желтого или розового золота 18 карат Edition.

Диапазон цен указан ниже.

Прогноз доходов

К этим ценам можно применить различные сценарии, или прогнозы, в которых каждый сценарий представлен в качестве процентной разницы между тремя коллекциями Apple Watch — Apple Watch/Sport/Edition.

В каждой коллекции представлены модели с корпусом 42 мм и 38 мм. Кроме того, оценивается средняя цена продажи (СЦП) для каждой из моделей, и эти стоимости в различных проекциях могут меняться.

К примеру, вот достаточно консервативная проекция, согласно которой 44% продаж придется на Apple Watch, 51% на Sport и 5% на Edition.

Для каждой категории часов (коллекция/размер) есть расчетное количество проданных изделий.

Затем дается базовая цена и оценочная СЦП. Проекция дается на продажную стоимость этой коллекции/размера на продажу миллиона единиц часов.

Суммируя эти цифры, получаем полный ожидаемый доход на 1 млн проданных экземпляров. Из этого высчитывается процент общей стоимости для каждой серии, и результат суммируется для двух размеров в каждой коллекции (в этом сценарии 59% для коллекции Edition).

Из общей суммы можно рассчитать общий СЦП для всей линии Apple Watch. Наконец, из СЦП легко вывести оценочный доход на любое количество проданных единиц.

Просто выберите сценарий, который вам больше нравится, и оценку продаж — и получите значение полного дохода.

Анализ

Быстрый рост дохода связан с увеличением продаж серии Edition, потому что добавляет процент к общим продажам. Конечно, этого можно было ожидать, но если посмотреть на реальную стоимость, цифры выглядят пугающими.

Вывод

Консервативная модель выглядит самой правдоподобной — но в длительной перспективе. Судя по всему, стратеги Apple склонны пытаться распродать скорее все модели Sport, чем Edition, и структурируют производство в пользу последних. Что касается цифр, 24 млн за оставшийся календарный год вовсе не кажутся фантастикой.

При сравнении консервативной модели с умеренной, разница в продажах составит всего 1%, а в доходе — целых 10%. Именно поэтому серия Edition так важна для Apple.

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть