Snapchat против порно
Главная Аналитика, Snapchat

Когда приложение с исчезающими сообщениями только появилось, пользователи увидели в нем отличную возможность обмениваться откровенными фото. Однако теперь Snapchat начал привлекать внимание порнобизнеса, и неизвестно, сможет ли компания бороться с настолько нежелательным контентом.

Социальная сеть Snapchat годами пытается дистанцироваться от темы секса. Сегодня это стало совершенно необходимо: согласно отчетности, 96% выручки компании в 2016 году пришлось на рекламу, а рекламодатели очень не любят, когда их дорогие и продуманные ролики показываются рядом с порнографией или откровенными селфи.

Как сообщает New York Times, компания GroupM, инвестиционное подразделение рекламного гиганта WPP, недавно предупредила клиентов, что реклама в «Историях» в Snapchat может показываться в опасной близости к «взрослому контенту».

Дело в том, что пользователи видят истории всех аккаунтов, на которые они подписаны, и, если кто-то из авторов захочет разместить какой-то сексуально окрашенный контент, ни пользователь, ни рекламодатель, ни Snapchat никак на это повлиять не могут (правда, пользователю, чтобы увидеть историю, нужно на нее перейти).

Аккаунт в Snapchat может создать любой человек, которому исполнилось 13, и аудитория у сервиса молодая — в ней преобладают люди 18−25 лет. Кроме того, на заре развития приложения его главным преимуществом были исчезающие через несколько секунд после просмотра сообщения — неудивительно, что платформа быстро начала ассоциироваться с секстингом, то есть обменом откровенными снимками.

Как начать пользоваться Snapchat и не облажаться

Со временем приложение добавило функцию обмена видео и возможность склеивать несколько роликов вместе, и тут на арену вышел уже более организованный порнобизнес, и первые аккаунты, которые размещали эротику и другой «взрослый» контент и набирали сотни тысяч пользователей, похоже, помогли становлению тренда социальной сети.

В заявке на IPO, поданной в 2016 году, упоминалось, что компания хочет избавиться от сексуальных ассоциаций, а в правилах и пользовательском соглашении явно прописано, что порно на сервисе запрещено.

Но политика компании всегда заключалась в том, чтобы удалять аккаунты за нарушения, а не предотвращать появление нежелательных материалов, при этом создать новый аккаунт в сети очень легко. В 2014 году была начата серьезная «чистка», но, судя по всему, откровенного контента по-прежнему достаточно.

Социальная сеть-2: История возникновения Snapchat

Snapchat заявляет, что сервис предоставляет достаточно инструментов для обеспечения безопасности пользователей и рекламодателей — есть отдельная команда, которая занимается разбором жалоб и поиском возможных нарушений как вручную, так и с помощью автоматических средств.

Представитель компании также сообщил Quartz, что в своей аналитической записке GroupM ссылается на конкретную женщину, которая размещала в интернете много откровенных материалов, но как раз в Snapchat этого не делала.

Кроме того, Snapchat сейчас тестирует на австралийском рынке возможность заявить о нарушении правил прямо из приложения.

Проблема контроля остро стоит для всех заинтересованных сторон. Компании, разрабатывающие технические решения, которые мы воспринимаем как данность, не всегда могут предсказать, как они будут использоваться.

У Google (NASDAQ: GOOGL) возникли проблемы с рекламодателями, недовольными контентом, рядом с которым показывались их объявления. Twitter (NYSE: TWTR) боролся с расистским и сексистским троллингом и с потенциальными террористами в своем сервисе. А недавно введенную функцию прямых трансляций в Facebook (NASDAQ: FB) уже успели использовать для съемки нападения и самоубийства.

Люди, использующие социальные сети, делают это во многом на свой страх и риск, а у родителей, которые пытаются ограничить своих детей в том, как они пользуются популярными платформами, часто нет для этого адекватных инструментов.

Рекламодателям тоже придется привыкать к медиа, где далеко не весь контент подвергся предварительному отбору, — или уходить из социальных сетей.

Подготовила Тая Арянова

Источник: Quartz

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть