Западные компании возвращаются в Россию с большими планами
FotograFFF / Shutterstock.com
Главная Аналитика

Гиганты розничной торговли инвестируют в страну, поскольку уверены, что плохие времена остались позади.

Исход президентских выборов в США дал надежду на установление более теплых отношений с Кремлем, однако некоторые крупные западные компании сделали ставку на то, что в скором времени экономика России выйдет из глубокой депрессии, еще до исторического события.

Сейчас такие гиганты розничной торговли, как IKEA и Leroy Merlin, накачивают российскую экономику миллиардами долларов: они стали строить новые магазины и заводы, рассчитывая на то, что после двухлетнего спада возможности российских потребителей начнут наконец расти.

Развивающимся странам лучше, чем кажется

В течение ближайших пяти лет IKEA планирует вложить в новые магазины 1,6 млрд долларов. В сентябре представители Leroy Merlin объявили, что они хотят вдвое увеличить число торговых точек в России за тот же период и готовы потратить на это 2 млрд. Pfizer Inc. (NYSE: PFE) строит новый завод по производству медикаментов, а Mars Inc. расширяет производство жевательной резинки и кормов для домашних животных.

Последний раз IKEA запустила новый магазин пять лет назад, однако этой осенью компания открыла мебельную фабрику за 60 млн долларов в Санкт-Петербурге и приобрела землю под третью «Мегу» рядом с городом. Вальтер Каднар, глава подразделения IKEA в России, говорит:

«Самое время инвестировать. Я верю в потенциал российского рынка в долгосрочной перспективе».

Ситуация меняется

Иностранные инвестиции прекратили поступать в Россию два года назад, когда страна утонула в экономическом кризисе на фоне конфликта с Западом. Некоторые компании, в том числе General Motors (NYSE: GM), значительно сократили объем операций на местном рынке. Для тех же, кто остался, пришло время раскошелиться и тем опередить возможных конкурентов. Хотя падение рубля снизило доход в долларах и евро до минимальных значений, благодаря этому сократились и производственные издержки. По некоторым оценкам, в настоящее время производство в России стоит дешевле, чем в Китае. Глава Ассоциации европейского бизнеса в Москве Франк Шайф говорит:

«Последние два-три года стали для экономики страны настоящей катастрофой. Сейчас ситуация меняется, так как курс рубля стабилизировался, а экономика России, по прогнозам, скоро снова начнет расти».

Правительство заявило, что ежегодная встреча инвесторов в сентябре собрала самое большое число топ-менеджеров за последние 10 лет. По данным ЦБ, прямые иностранные инвестиции выросли до 8,3 млрд долларов за три квартала текущего года, а это куда больше, чем 5,9 млрд в 2015 году.

Конечно, нынешний уровень инвестиций все еще значительно ниже, чем до украинского кризиса, западных санкций, падения цен на нефть и обвала рубля. Тогда многие крупные игроки серьезно пересмотрели свой подход к ведению бизнеса в России.

Тем не менее даже скромный рост иностранных инвестиций — это хорошие новости для изголодавшейся экономики. В целом, российский бизнес восстанавливается очень сдержанно. За три квартала этого года объем капиталовложений снизился на 2,3%. Правительство ждет осторожный 0,8-процентный рост только в следующем году. По данным Sberbank CIB, за последние два года средний класс — целевая аудитория большинства иностранных инвесторов — потерял 14 млн человек.

Геополитический оптимизм

Алексей Родзянко, президент Американской торговой палаты в России, считает, что геополитическая напряженность была основным сдерживающим факторов в вопросе потенциальных инвестиций.

Насколько Трамп выгоден России

Избрание Дональда Трампа, который давал высокую оценку президенту Владимиру Путину и в ходе предвыборной кампании ставил под сомнение необходимость санкций, может значительно изменить эту ситуацию. Родзянко говорит:

«Трамп более открыт для восстановления отношений с Россией. Стало ясно, что политики готовы к изменениям, а это уже само по себе обнадеживает».

От тех же, кто не побоялся холодных политических ветров, потребовалась изрядная доля изобретательности, чтобы приспособиться к падению рубля: с начала 2014 года он потерял около 50% стоимости.

Борщ как главный экономический показатель России

IKEA продает меньше дорогостоящих предметов, вроде кухонных гарнитуров, зато отыгрывается на горшках и кухонной утвари, так как россияне стали больше готовить дома, ведь они уже не могут себе позволить часто ходить по ресторанам. Менеджеры компании называют это «эффектом губной помады» — в кризис магазины дешевого белья и косметики процветают, поскольку это единственная роскошь, которой могут себя побаловать обедневшие потребители, а вот те, кто торгует более дорогой одеждой и обувью, проседают.

10 самых необычных экономических показателей

Не только IKEA, но и другие крупные иностранные игроки говорят, что в рублевом выражении их продажи за последние пару лет фактически выросли. В этом году розничные продажи в России упали на 5,3%, а в 2015 — на 10%.

«Мы видим признаки улучшения», — сказала генеральный директор PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP) Индра Нуйи в сентябре. Даже после обвала рубля Россия остается третьим по величине мировым рынком, следуя за США и Мексикой. Компания увеличила производство сыра после того, как Кремль вычистил рынок, введя контрсанкции. В этом месяце стало известно, что PepsiCo собирается потратить 40 млн долларов на строительство завода по производству детского питания на юге России.

В этом же месяце представители Ford Motor Co. (NYSE: F) заявили, что видят признаки восстановления продаж автомобилей, а ведь эта область больше других пострадала от экономического кризиса.

Продажи французской компании Leroy Merlin в рублевом выражении выросли на 5%, так как с наступлением рецессии россияне вновь оценили дешевизну их продукции.

Долгосрочный подход

«Мы говорим о долгосрочном подходе. Экономика скоро должна начать расти, и мы уже видим некоторые признаки улучшения ситуации», — говорит глава российского подразделения Винсент Жантиль.

Иностранные компании наращивают местное производство, потому что после падения рубля это стало особенно выгодно. За несколько лет IKEA планирует довести долю производства в России до 80%, компания уже экспортирует российские раскладушки в Китай, а льняные занавески и деревянные мебель — в Европу.

Конечно, прославленная местная бюрократия по-прежнему осложняет жизнь многим инвесторам. Хоть Россия и поднялась в международном рейтинге по удобству ведения бизнеса, крупные иностранные игроки все еще под прицелом.

IKEA, потратившая уйму денег на решение конфликтов с местной властью и коррупционных скандалов, не раз угрожала вообще перестать инвестировать в Россию. В прошлом месяце им пришлось разбираться с уголовным расследованием по делу о неуплате налогов, хотя представители компании утверждают, что выплатили все до копейки. Компания также участвует в судебных процессах по сделкам, заключенным еще в 90-х. Милен Генчев, новый гендиректор IKEA Centres Russia, говорит:

«Все эти старые-новые дела, которые уже были разрешены и по которым мы давно все выплатили, сильно замедляют процесс и отвлекают нас. Однако это не влияет на нашу уверенность в том, что Россия — рынок, на котором мы обязательно должны присутствовать».

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть