Instagram спасает Facebook
Bloomua/Shutterstock.com
Главная Аналитика, Facebook

Как фотоприложение сделало Facebook в два раза дороже европейских компаний-единорогов.

Покупка Instagram социальной сетью Facebook выглядит все более обоснованной.

Рост числа пользователей — признак становления реального бизнеса. На момент покупки Instagram три года назад их было 80 млн. Сегодня число выросло почти в четыре раза — 300 млн человек по всему миру ежедневно выкладывают в сеть фотографии.

Аналитик RBC Марк Махейни в своем отчете о неиспользованных возможностях Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]) оценивает поступления от рекламы в Instagram в 2 млрд долларов. Это почти 10% от всей прогнозируемой специалистами выручки Facebook в 2016 году. Выручка Instagram в два раза больше того миллиарда, который Facebook заплатила за компанию в 2012-м. Тогда столь щедрое предложение многих удивило. Махейни пишет:

«Оценка может казаться слишком агрессивной, и она сильно зависит от того, как быстро Facebook решит монетизировать Instagram. Однако мы считаем, что она точно представляет потенциальный вклад от монетизации Instagram».

Для Facebook это еще одна успешно проведенная программа монетизации приложения. Три года назад поступления от мобильной рекламы были близки к нулю, а сегодня они составляют почти 3/4 от всех рекламных поступлений соцсети.

Правильным шагом оказалось медленное и аккуратное внедрение рекламы в Instagram. Многие пользователи рассматривают свои фотоальбомы как личное пространство, и нежеланная или навязчивая реклама могла бы легко испортить их отношение к приложению. Возможно, именно приобретение и грамотное использование потенциалов Instagram позволило Facebook обойти по капитализации 13 европейских технологических компаний вместе взятых.

Facebook обгоняет европейских единорогов

Инвестиционный банк GP Bullhound, специализирующийся на секторе высоких технологий, недавно выпустил отчет на тему европейских технологических «единорогов» — стартапов с капитализацией более 1 млрд долларов.

Хорошие новости в том, что за последний год 13 европейских технологических компаний переступили порог в 1 млрд долларов, привлекая средства как в частном порядке, так и публичным выпуском акций. В их число попали уже состоявшиеся компании вроде Rocket Internet ( XETRA: RKET) и Shazam, а также новички — биллинговая компания TransferWise и компания по поиску попутчиков в поездках BlaBlaCar. Общее число европейских стартапов с капитализацией выше 1 млрд долларов достигло 40 — отличный показатель для континента, который сильно озабочен потенциальным отставанием от Кремниевой долины.

Тем не менее эти опасения вполне обоснованы. За тот же самый период в США появилось 22 новых единорога. Кроме того, капитализация американских компаний значительно превышает капитализацию европейских. Airbnb (20 млрд долларов) стоит больше, чем все четыре немецких стартапа вместе взятые. С капитализацией в 40 млрд долларов Uber стоит больше, чем все британские стартапы (их всего 17). Рыночная стоимость Facebook (275 млрд долларов) более чем в два раза превышает капитализацию всех европейских единорогов (120 млрд долларов).

Есть и плохие новости. За прошедший год стоимость трех европейских стартапов упала ниже отметки в миллиард. Они «выпали» из клуба единорогов, похоже, превратившись в обычных лошадей. Это интернет-ритейлер Boohoo.com (LON: BOO), туристическая компания eDreams (BME: EDR) и платежная фирма Monitise (LON: MONI).

Отчет GP Bullhound, вероятно, вызовет смешанные чувства в Брюсселе, поскольку Еврокомиссия отчаянно пытается сделать технологический сектор Европы более конкурентоспособным и сократить зависимость местного бизнеса и потребителей от американских производителей.

Чертова дюжина компаний, переступивших за последний год порог в 1 млрд долларов — неплохой старт. Однако для того чтобы европейские компании приобрели масштаб Uber, Facebook и других единорогов по ту сторону Атлантики, необходимо устранить торговые барьеры в самой Европе.

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть