Швейцария обратилась к умным часам
Главная Аналитика, Носимые устройства, Гаджеты

Консерваторы и Gucci пошли по пути Apple.

Первое носимое устройство от Уильяма Адамса, американского рэпера, более известного под псевдонимом will.i.am, — умный браслет Puls — был безнадежно плох, но это не пугает Gucci, которая намерена совместно с музыкантом, а теперь и апологетом высоких технологий, запустить новую линию носимых гаджетов. will.i.am обещает выпустить умный браслет, который сможет работать полностью автономно от смартфона. Среди ключевых особенностей пока безымянного устройства — звонки, электронная почта, карты, музыка, фитнес и даже «интеллектуальный личный помощник».

Хотя ни Gucci, ни will.i.am пока не раскрывают подробностей проекта, все известное на сегодняшний день позволяет предположить, что речь идет просто о перевыпуске существующего браслета Puls под новым брендом. И это явно плохая новость для тех, кому случалось сталкиваться с недостатками предыдущей попытки will.i.am попробовать себя в проектировании. Впрочем, возможно, несколько месяцев опыта и гора недовольных отзывов подтолкнут Puls в нужном направлении.

CNET сообщает, что при объявлении о сотрудничестве на запястьях генерального директора Gucci Марко Бизарри и will.i.am красовались прототипы, однако окончательный облик браслета до сих пор не подтвержден. На данный момент есть только обещание создать «устройство, которое будет одновременно модным и технологичным... что-то, что станет уникальным на рынке». Что же касается разгорающейся схватки Android Wear и Apple Watch, Бизарри без ложной скромности заключает, что его девайс будет «крутейшим».

Тем временем в Швейцарии

Швейцарская часовая промышленность также решительно движется в сторону умных часов. Глава LVMH Watch Group Жан-Клод Бивер не из тех, кто склонен игнорировать популярную культуру и все современное, хотя состояние он сколотил, управляя компаниями, которые продают традиционные механические часы. Недавно в качестве генерального директора швейцарской часовой компании TAG Heuer, вместе с представителями Intel и Google он объявил о первых в истории швейцарских умных часах под управлением Android Wear.

Еще в 2014 году Жан-Клод Бивер был критиком умных часов и защищал традиционную маркетинговую стратегию компаний, предлагающих «классические» часы — продукт, который потребители смогут носить в течение многих лет. Бивер и некоторые из его коллег чрезвычайно быстро обнаружили то, что, по их мнению, стало самым крупным просчетом создателей умных часов: пользователям предлагают купить что-то дорогое, что придется убрать на полку, как только выйдет продукт поновее. Но Жан-Клода Бивера не зря регулярно называют одним из самых умных и прогрессивных людей в современной элитной часовой промышленности — он оказался способен открыть целую индустрию для новых идей.

Большей частью своего успеха Бивер обязан умению рисковать и принимать новые идеи. Его брендинг коснулся доселе неизведанной области маркетинга часов класса люкс — Бивер направил усилия на популяризацию дорогих часов среди звезд хип-хопа, футбола и баскетбола. Сейчас этот ярый критик Apple Watch закладывает фундамент нового сотрудничества, чтобы сделать умные часы постоянной частью ландшафта швейцарской часовой индустрии.

В последние несколько месяцев отношение Жан-Клода Бивера к умным часам начало меняться. Теперь он считает их не проклятием индустрии механических часов, а способом диверсификации, который было бы глупо игнорировать. Технические компании, выпускавшие такие часы, часто критиковали (среди прочего) за то, что их продукты не похожи на настоящие часы, которые люди на самом деле хотят носить, или не ощущаются должным образом. Некоторые полагали, что ключ к созданию успешных умных часов — объединение талантов швейцарской часовой промышленности и Кремниевой долины. Кажется, именно это сделал TAG Heuer, заключив соглашение с Intel и платформой Android Wear от Google.

Возможно, один из самых серьезных вызовов для Android Wear — нехватка на рынке действительно привлекательных и полезных умных часов. Технологические гиганты могут пытаться подражать внешнему виду и ощущению, которые дают традиционные часы, но никто, кроме Apple, даже близко не может тягаться с качеством, дизайном и детализацией швейцарского хронометра. Есть ли рынок для высококлассных умных часов премиум-класса, которые смогут играть на том же поле, что ведущие мировые бренды часов из Европы?

TAG Heuer, кажется, считает, что да, и это делает менее неожиданным партнерство с такими компаниями, как Intel, которые уже пробовали себя в носимых устройствах, но пока не смогли произвести фурор.

Еще в 2008 году, когда TAG Heuer была на пике диверсификации бренда, в дополнение к часам она производила и другие продукты, такие как очки и смартфоны премиум-класса. И правда: в какой-то момент они пытались продать Meridiist, шикарный телефон, призванный составить конкуренцию статусным аппаратам Vertu.

TAG Heuer дошла даже до попыток выпустить своего рода умные часы. В 2013 году специально для Кубка Америки совместно с Oracle Team USA компания выпустила небольшую партию электронных часов, известных как Aquaracer 72, которые могли подключаться к бортовому компьютеру судна. Эти цифровые часы помогали спортсменам во время соревнований получать данные о яхте в режиме реального времени.

Вывести умные часы на обычный рынок — задача посложнее, чем работать для хорошо финансируемой команды из нескольких людей (парусной команды Ларри Эллисона на Кубке Америки) или производить более роскошную версию уже сформировавшегося продукта вроде мобильного телефона. Например, никто никогда не утверждал, что люксовые смартфоны лучше, чем обычный телефон; зачастую они гораздо хуже. Это просто другой тип рынка по сравнению с умными часами, которые пока еще остаются новинкой.

Будут ли хороши новые умные часы от TAG Heuer не так важно, как то, насколько быстро потребители привыкнут к умным часам в целом. После того как эти новые носимые устройства станут мейнстримом, быстро произойдет разделение между массовыми моделями и люксовым сегментом, и различные компании по-разному представляют себе, как именно это случится. Недавно швейцарская компания Frederique Constant заключила соглашение с Motion X об использовании их технологии Fullpower для разработки платформы MMT Horological SmartWatch, задача которой — превратить традиционные аналоговые часы в полноценный фитнес-трекер. Пока потребители сами плохо понимают, чего хотят, компании, и старательно ищут удачное решение для умных часов. Подход TAG Heuer более привычный: в часах используется цифровой экран в сочетании с высококлассным корпусом собственной конструкции, сделанным в современном, резком стиле. Будем надеяться, их ждет успех.

Читайте также:
Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть