CpaConf 2016: Конференция для всех, кто интересуется маркетингом
Главная

Исторически сложилось, что агентства и подрядчики в интернет-рекламе работают за процент от бюджета. Поэтому часто бывает, что агентство заинтересовано в раздувании бюджета, а не эффективности. В красивых корпоративных отчетах приводятся показы, CTR (click-through rate — показатель кликабельности) и прочие цифры. Но бизнесу интересен результат в виде конечных продаж. И во времена, когда непозволительно просто «сливать бюджеты», все популярнее становится формат рекламы с оплатой за действие (CPA — cost per action), в котором риски уже делятся между бизнесом и командой медиабаеров (mediabuyer — закупщик рекламы).

18 октября в EVENT-холле «ИнфоПространство», Москва, пройдет конференция по партнерскому маркетингу, CPA и лидогенерации CpaConf 2016.

CpaConf 2016: Конференция для всех, кто интересуется маркетингом

Как всегда, изюминка конференции — состав спикеров. Организаторы CpaConf проводят жесткий отбор и тщательно следят за тем, чтобы выступали люди, имеющие только прямое отношение к индустрии. Никакой воды, только информация по существу.

  • Сооснователь компании Plarin Михаил Иванков — любому сломает мозг объемом информации.
  • Глава отдела продаж партнерской сети KMA Максим Гуменюк готов в кулуарах раскрыть все тайны партнерских отношений.
  • Основатель EmpireCPA Артемий Сибирский расскажет, как можно запускать офферы с малым бюджетом.
  • Елена Руднева и Эдуард Водопьянов в своих докладах затронут такую щекотливую тему, как адалт трафик — то что многим интересно, но о чем боятся спросить.
CpaConf 2016: Конференция для всех, кто интересуется маркетингом

Чтобы понять, чего ждать от CpaConf, Insider.pro пообщался с Виталием Колосовым, организатором одной из крупнейших в СНГ конференций по трафику и продажам.

— Расскажите немного о себе? Где живете, на кого учились, как пришли в индустрию рекламы и ивентов.

— Стараюсь жить дома, но часто приходится ночевать в разных странах. Учился в Политехе на кафедре ИИ. С 2002 года занимался организацией разных молодежных событий — получалось чуть лучше, чем у других, структурировать и координировать работу большого количества людей. После 2007-го оставил это направление ради других видов заработка.

— Чем вас привлекает организаторский бизнес? Ведь организаторам хлеб достается достаточно нелегко. Или это хобби?

— Да у меня и нет организаторского бизнеса. И действительно, он вряд ли может привлекать. Если же речь о конференции — в свое время мы не нашли среди уже имеющихся мероприятий формат, который был нам необходим. И потому решили делать свою конференцию, как пиар кампанию организации, которой я руководил ранее. Сейчас обстоятельства изменились, и народ требует хлеба и зрелищ, поэтому СPAConf выросла в отдельное направление. Конечно, это больше хобби, чем бизнес, потому что с такими вложениями, рисками и малыми шансами на окупаемость это не может быть бизнесом.

CpaConf 2016: Конференция для всех, кто интересуется маркетингом

— А что тогда является основным бизнесом?

— Мне скучно заниматься чем-то одним. Поэтому есть некоторая диверсификация в направлениях: небольшое ивент-агентство праздников, студия по производству нестандартных сайтов, несколько сервисов для интернет-маркетологов, билетная касса, несколько магазинов, научно-исследовательские работы, партнерская программа AdvertFish и, конечно, CpaConf. Опережая вопрос, как я все успеваю, отвечу честно — никак. Часть процессов делегирую, часть заказов выполняется в разное время. К примеру, на магазины давно не покупается трафик, просто делаем хороший контент, заказы только с органического поиска, и их не так много. Заказы на создание сайтов тоже приходят не каждый день. Единственное, что стоит сейчас законсервированным, это цех по производству пеноблоков — этим процессом вообще некогда заниматься.

CpaConf 2016: Конференция для всех, кто интересуется маркетингом

— На каком этапе развития сейчас находится рынок performance marketing в России и мире?

— С одной стороны вопрос очень широкий и философский, с другой — мы маленькая рыбка в этом рынке, чтобы судить. Рынок стремительно развивается. Технологии более менее равномерно внедряются по всему миру. Где-то больше данных, где-то инструментов, но все развивается очень быстро — персонализировано и агрессивно.

— Какие сектора, на ваш взгляд, сейчас растут наиболее активно?

— В разных странах по-разному. Мобайл растет уже не так быстро, но он растет. А товары покупали и тысячу лет назад и будут покупать дальше, меняются лишь каналы сбыта и способы формирования спроса.

— Сейчас есть некоторая тенденция прихода в индустрию крупных компаний. Стоит ли небольшим партнерским программам этого опасаться?

— Мне кажется, нет. Мелкие компании более гибкие. У крупных всегда есть кадровый голод, который не позволяет забрать весь пирог. Просто нужно занять свою нишу. Или уникальные офферы, к примеру, нишевые и сложные — туда большие конторы не суют нос, ведь им нужны громкие истории. На текущий момент свободного места на рынке достаточно, потому что есть проблема дефицита кадров, идей и времени.

— Профессионалы ходят на конференции не столько за докладами, сколько за живым общением в кулуарах. Для чего конференции посещают обычные люди?

— Верно подмечено. Я посещаю не только аффилейт-конференции, поэтому, можно сказать, тоже обычный посетитель. Люблю послушать или интересные темы, или, скорее, спикера как представителя какой-то компании или эксперта в интересной области.

Знакомиться с такими людьми проще в офлайне, тем более на профильных конференциях. Я, например, получаю по 200 писем в день, и немудрено, что часть упускаю из виду.

На мероприятии как правило никто из спикеров не убегает после доклада, можно познакомиться и договориться о чем-то. Часто бывает, что пара знакомств, идей или мыслей с лихвой окупают стоимость билетов. Тут надо смириться (и слава богу), что со сцены мало кто дает конкретики и четких шагов к действию, если это не мастер-класс. Некоторые цифры или данные просто нельзя со сцены озвучить, а в кулуарах, не на камеру, — можно.

Второе, за чем стоит идти, даже если никого не знаешь — это знакомства. Если ты интроверт и боишься к кому-то подойти, можно раздавать визитки, отмечая на них, чем будешь полезен. Общаться в чатах конференции и спид-дейтингах, «случайно» вылить на кого-то воду и предложить ему за это скидку на изготовление нового сайта.

И третье — это афтерпати. Народ любит, как бы так сказать, выпить рюмку — точнее, много рюмок.

CpaConf 2016: Конференция для всех, кто интересуется маркетингом

Как попасть на CpaConf 2016?

CpaConf 2016 разделена на два тематических потока: для рекламодателей и вебмастеров. По сути вы сможете посетить четыре конференции сразу:

  • Арбитраж трафика: Нестандартные техники получения лидов, арбитраж на зарубежных рынках, работа с CPA-сетями.
  • Mobile: Нюансы работы с ВАП кликом, неочевидные возможности в мобильном трафике, как держать ретеншн на уровне.
  • Вебмастерская: Особенности заработка на бурж рынках, специфика работы с мобильным трафиком, специфика продвижения мобильных приложений.
  • Рекламодатели: Как вывести на рынок товарный тренд, моменты обмана и способы защиты, как выстроить ценообразование оффера, риски и преимущества в CPA для e-commerce.
CpaConf 2016: Конференция для всех, кто интересуется маркетингом

Участников четвертой в истории CpaConf ждут бонусы от партнеров и спонсоров: розыгрыши с призами и брендированные сувениры. В конце состоится афтерпати в ночном клубе «Микс».

Организаторы предусмотрели несколько категорий билетов, чтобы у каждого участника была возможность выбрать подходящий по стоимости и программе пакет.

Зарегистрироваться на CpaConf 2016 можно на сайте. Используйте промокод ba404d755c38 от Insider.pro, чтобы получить 15-процентную скидку на билет.

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть